隨著中國手機用戶的增加,無線應用的產業(yè)規(guī)模已相當龐大。與之相對應,手機上不斷增長的內容資源也使手機日益成為承載廣告的重要載體,中國的手機廣告市場正在快速形成。為此,與之相關的各方正在不斷切入該領域,以期在規(guī)模、前景都相當可觀的新興廣告市場獲得先行優(yōu)勢,并在未來的競爭中搶占行業(yè)制高點。但是,受技術標準、政策、商業(yè)模式、終端等因素的影響,手機廣告運營受到了極大的限制。準確和互動是手機廣告不同于互聯網和傳統(tǒng)媒體廣告的最大特點,除了短信和WAP外,彩信、IVR、Java游戲等都可以成為互動營銷的載體。逐漸有分眾、飛拓無線、摩拜美迪等廣告代理公司加入,聚集了足夠的人氣。手機廣告產業(yè)鏈正在形成,改變了原來由移動運營商一家控制手機廣告市場的格局。論文從中國移動公司的角度出發(fā),從其市場發(fā)展和運營模式進行總體分析,然后針對手機產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行細致分析,在研究手機市場和手機廣告產業(yè)鏈的基礎上提出移動公司發(fā)展手機廣告的策略,推進手機廣告的發(fā)展,加強產業(yè)鏈合作,建立用戶數據庫實現精準營銷。 

【文章來源】：北京郵電大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

手機廣告用戶被動接受模式

來源:Frost&Sullivan中國公司圖2手機廣告發(fā)展歷程第一階段，手機廣告還處于導入期，此時用戶和廣告主對手機廣告的效用還不清楚，市場運作也缺乏必要的規(guī)范引導，手機廣告運作主要還是以用戶被動接受模式為主。此階段移動公司的當務之急是建立手機廣告準入制度，確立手機廣告標準，保證手機廣告市場的規(guī)范運行。在這個階段，手機廣告的表現形式將隨著網速的增加以及手機智能化的發(fā)展，而逐漸從以文本短信和多媒體短信為主的簡單表現形式向手機電視廣告以及WAP類廣告過渡。第二階段，手機廣告在經過一段時間的規(guī)范操作后，其商業(yè)模式漸漸形成，用戶和廣告主對于手機廣告的認知度也逐漸增強，此時，在移動公司的引導下，用戶有可能通過主動訂閱等方式向其主動提出廣告要求，用戶主動接受模式漸漸

需要付出的成本不一定能得到有效補償的弱點，就是影響手機廣告發(fā)展的一要的因素。因此，雖然當前運營商、廣告代理商和SP等產業(yè)鏈參與者的不同組合構成種商業(yè)模式，但手機廣告的優(yōu)勢還沒有完全體現出來，其可行性和盈利前景待時間驗證，市場還需要一段時間進行摸索和實踐。機廣告市場規(guī)模和發(fā)展趨勢。到2007年底，中國手機用超過5.4億，手機上網的用戶超過4400萬。手及和手機應用的豐富為手機廣告的發(fā)展奠定了受眾基礎，但是手機用戶需有效轉化才能成為的手機廣告的有效受眾。同時廣告主也將越來越接受手這一新的廣告新式，愿意投入更多的廣告經費。在2006年艾瑞市場咨詢預計2010年中國無線廣告市場規(guī)模將達18億。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2956232