20世紀(jì)90年代以來(lái),電子商務(wù)（E-Commerce）得到迅速發(fā)展,成為Internet應(yīng)用最重要的組成部分。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,中國(guó)的電子商務(wù)軟硬件環(huán)境均得到了明顯改善。中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)審時(shí)度勢(shì),提出了從“移動(dòng)通信專(zhuān)家”到“移動(dòng)信息專(zhuān)家”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)則成為“移動(dòng)信息專(zhuān)家”的戰(zhàn)略重點(diǎn)。隨著3G牌照的發(fā)放,中國(guó)移動(dòng)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中將面臨其他兩家運(yùn)營(yíng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)的語(yǔ)音通信市場(chǎng)將成為一片“紅�！�,中國(guó)移動(dòng)如何在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)拓出一片藍(lán)海成為當(dāng)務(wù)之急。本文基于上述研究背景,在總結(jié)回顧國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及電子商務(wù)理論發(fā)展和研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究,從而針對(duì)中國(guó)移動(dòng)福建公司切入電子商務(wù)領(lǐng)域的策略提出了具體建議。論文主要分四個(gè)部分:第一部分包括了緒論與理論綜述。緒論介紹了選題的背景與意義;理論綜述回顧了國(guó)內(nèi)外學(xué)者在電子商務(wù)領(lǐng)域的研究成果。第二部分為環(huán)境分析,對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商從事電子商務(wù)的宏觀與微觀環(huán)境進(jìn)行了分析,從而得出結(jié)論:在當(dāng)前的宏觀與微觀環(huán)境下,正是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商切入電子商務(wù)領(lǐng)域的大好時(shí)機(jī)。第三部分為即第4章,探討了移動(dòng)電子商務(wù)的五種模式:移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商核心模式、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)... 

【文章來(lái)源】：廈門(mén)大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1.緒論
    1.1.研究背景和意義
    1.2.主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
2.理論綜述
    2.1.電子商務(wù)
    2.2.移動(dòng)電子商務(wù)
    2.3.商業(yè)模式
3.移動(dòng)電子商務(wù)的影響因素
    3.1.中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀與分析
    3.2.中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃
4.移動(dòng)電子商務(wù)模式探討
    4.1.五種主要商業(yè)模式介紹
    4.2.五種商業(yè)模式的特點(diǎn)與適用性比較
5.中國(guó)移動(dòng)福建公司移動(dòng)電子商務(wù)建議
    5.1.策略建議
    5.2.網(wǎng)上商城設(shè)計(jì)建議
    5.3.目標(biāo)客戶建議
    5.4.運(yùn)營(yíng)建議
    5.5.營(yíng)銷(xiāo)策略建議
6.研究結(jié)論與展望
    6.1.本論文研究結(jié)論和貢獻(xiàn)
    6.2.本文存在不足及進(jìn)一步研究建議
7.參考文獻(xiàn)
8.致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究[J]. 曹紅蘋(píng),李紅艷.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(27)
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本文編號(hào)：2902970