事件營銷通常借用“炒作”的手段，利用某一事件來“借勢”或“造勢”，造成具有新聞價值的轟動效應(yīng)，自然地吸引了消費(fèi)者的注意力，它在提升企業(yè)品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等方面往往有出色表現(xiàn)。“事件營銷”(Event Marketing)是指企業(yè)有計(jì)劃地策劃、組織和利用具有新聞價值的事件開展?fàn)I銷活動，吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，以期達(dá)到提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度、塑造良好品牌形象，并最終達(dá)到產(chǎn)品銷售的營銷手段。 電信企業(yè)由于其產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的特殊性，照搬一般企業(yè)事件營銷模式難免會出現(xiàn)水土不服的狀況，據(jù)筆者了解，我國還還未出現(xiàn)系統(tǒng)地歸納和總結(jié)適合中國電信業(yè)的事件營銷傳播研究，鑒于此，本文探討了適合當(dāng)今我國電信業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的事件營銷傳播模式和策略，以求能對國內(nèi)電信業(yè)營銷傳播的發(fā)展有一定的積極意義。文章首先對事件營銷傳播的研究進(jìn)行了概括性的綜述，介紹了事件營銷傳播的起源、發(fā)展、概念、特點(diǎn)以及在國內(nèi)外企業(yè)中的應(yīng)用，站在傳播學(xué)的角度分析了事件營銷傳播過程等；研究了基于電信業(yè)的事件營銷傳播，結(jié)合中國移動的事件營銷傳播案例進(jìn)行分析。在充分考察企業(yè)事件營銷傳播研究的基礎(chǔ)上，探討出電信業(yè)事件營銷傳播存在的突出問題和對策，總結(jié)出電信業(yè)事件營銷傳播的模式流程和策略。電信業(yè)事件營銷傳播適合按照調(diào)查、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋幾個方面來逐步進(jìn)行操作。一、確定營銷傳播目標(biāo)包括：傳遞信息、更新認(rèn)知、強(qiáng)化品牌。二、市場定位包括：產(chǎn)品訴求定位、事件選擇、和市場細(xì)分。三、營銷傳播策略包括：事件策略、活動策略、節(jié)日策略、蜂鳴營銷策略、公益性策略、鞏固老客戶策略等。四、信息反饋包括：受眾反饋、實(shí)施效果反饋、執(zhí)行反饋等。 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于從傳播學(xué)角度出發(fā)，在研究企業(yè)事件營銷傳播的基礎(chǔ)上對“事件營銷傳播”在電信領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行了專門論述，并解讀“電信業(yè)事件營銷傳播”的模式和策略問題，提出了具體有針對性的方案。
【學(xué)位單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2007
【中圖分類】：F626
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 研究方法和思路
    1.3 研究的內(nèi)容和創(chuàng)新
第2章 事件營銷研究綜述
    2.1 事件營銷的概念界定
    2.2 事件營銷傳播相關(guān)理論分析
第3章 事件營銷的起源與發(fā)展
    3.1 事件營銷的起源
    3.2 事件營銷的發(fā)展概況
        3.2.1 國內(nèi)外企業(yè)事件營銷發(fā)展情況對比
        3.2.2 國外企業(yè)事件營銷的發(fā)展
        3.2.3 事件營銷在中國企業(yè)中的應(yīng)用
第4章 從傳播學(xué)的視角透析事件營銷的本質(zhì)與特征
    4.1 事件營銷是一種信息傳播行為
        4.1.1 事件營銷信息傳播過程的構(gòu)成要素
        4.1.2 事件營銷是一種組織傳播
    4.2 事件營銷傳播的特點(diǎn)
第5章 基于電信業(yè)的事件營銷傳播模式和策略研究
    5.1 電信業(yè)營銷傳播概況
        5.1.1 電信市場環(huán)境分析
        5.1.2 電信業(yè)營銷策略探討
    5.2 電信業(yè)事件營銷傳播策略之應(yīng)用
        5.2.1 電信事件營銷傳播概述
        5.2.2 從具體案例透析電信業(yè)事件營銷傳播策略
        5.2.3 電信業(yè)事件營銷傳播存在的問題及對策
    5.3 電信業(yè)事件營銷傳播的模式流程及策略探討
        5.3.1 電信業(yè)事件營銷傳播的模式
        5.3.2 電信業(yè)事件營銷傳播的流程及策略分析
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 羅楓;中國電信業(yè)公益性變化及社會價值創(chuàng)造研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張年勝;事件營銷在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用研究[D];安徽大學(xué);2012年

本文編號：2880671