寬帶技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)潛力巨大的寬帶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在寬帶業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)期,中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商有著強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)接入平臺(tái)和廣泛的最終用戶群,提供了各種寬帶應(yīng)用生存和發(fā)展的空間,將成為寬帶產(chǎn)業(yè)鏈整合中的核心角色。面對(duì)此趨勢(shì),寬帶業(yè)務(wù)如何發(fā)展成為中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商乃至世界各國(guó)電信業(yè)都在研究的重要課題。本文探討的正是在新一輪中國(guó)電信業(yè)重組及3G元年,擁有全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照的電信運(yùn)營(yíng)商采取何種寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)格局。 本文首先指出本文研究的意義、方法和相關(guān)理論。第二章給出了寬帶業(yè)務(wù)的定義、分類及寬帶價(jià)值鏈的構(gòu)成。在此基礎(chǔ)上,論文的第三章分析了國(guó)內(nèi)外整個(gè)寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),特別是對(duì)國(guó)外的運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分析。論文的第四章則以重慶新聯(lián)通為例,運(yùn)用SWOT分析其發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)及機(jī)會(huì)威脅。論文的第五章從寬帶接入業(yè)務(wù)及寬帶增值業(yè)務(wù)兩個(gè)層次出發(fā),對(duì)重慶新聯(lián)通分別給出了不同的發(fā)展策略建議。 在本篇論文的研究中主要采用了戰(zhàn)略管理和市場(chǎng)營(yíng)銷中的新理論知識(shí),針對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的寬帶業(yè)務(wù)層面規(guī)劃,以及在不同層面采用何種發(fā)展策略作了深入的分析。本文主要的貢獻(xiàn)在于根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律,提出第三方付費(fèi)的營(yíng)銷理論在寬帶增值業(yè)務(wù)發(fā)展中的運(yùn)用,對(duì)運(yùn)營(yíng)商在寬帶增值業(yè)務(wù)層發(fā)展提出了新的思路和發(fā)展策略。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F626
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法和相關(guān)理論
    1.3 論文結(jié)構(gòu)
第二章 寬帶業(yè)務(wù)概況
    2.1 寬帶業(yè)務(wù)概念及分類
        2.1.1 寬帶業(yè)務(wù)的定義
        2.1.2 寬帶業(yè)務(wù)的分類
            1. 寬帶接入業(yè)務(wù)
            2. 寬帶增值業(yè)務(wù)
    2.2 寬帶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及發(fā)展趨勢(shì)
        2.2.1 寬帶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
            1. 技術(shù)
            2. 基礎(chǔ)設(shè)施
            3. 接入服務(wù)
            4. 應(yīng)用服務(wù)
            5. 最終用戶
        2.2.2 寬帶產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展趨勢(shì)
            1. 產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重心正逐漸向最終用戶移動(dòng)
            2. 寬帶將朝分工整合方向發(fā)展
    2.3 本章小結(jié)
第三章 寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)
    3.1 寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
        3.1.1 國(guó)外寬帶業(yè)務(wù)現(xiàn)狀
            1. 美國(guó)
            2. 日本
            3. 印度
            4. 韓國(guó)
        3.1.2 國(guó)內(nèi)寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀
            1. 網(wǎng)民規(guī)模
            2. 用戶結(jié)構(gòu)特征
            3. 用戶上網(wǎng)行為分析
    3.2 寬帶業(yè)務(wù)的主要發(fā)展趨勢(shì)
        3.2.1 寬帶接入業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
            1. 基于光纖的高速率接入(FTTX)是固定寬帶主要技術(shù)選擇
            2. 移動(dòng)寬帶接入進(jìn)入快速發(fā)展軌道
        3.2.2 寬帶增值業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
            1. 從盡力而為的提供業(yè)務(wù)向具有服務(wù)質(zhì)量保證的業(yè)務(wù)發(fā)展
            2. 從單一業(yè)務(wù)向融合業(yè)務(wù)發(fā)展
            3. 從基于設(shè)施的業(yè)務(wù)向基于服務(wù)的業(yè)務(wù)發(fā)展
            4 運(yùn)營(yíng)商寬帶增值業(yè)務(wù)收入將在三年內(nèi)趕超寬帶接入業(yè)務(wù)收入
    3.3 本章小結(jié)
第四章 中國(guó)聯(lián)通重慶市分公司寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
    4.1 重慶寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展總體情況
    4.2 重慶新聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
        4.2.1 重慶新聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)總體情況簡(jiǎn)介
        4.2.2 企業(yè)環(huán)境戰(zhàn)略分析理論基礎(chǔ)
        4.2.3 重慶新聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展SWOT分析
            1. 優(yōu)勢(shì)
            2. 劣勢(shì)
            3. 機(jī)會(huì)
            4. 威脅
    4.3 本章小結(jié)
第五章 中國(guó)聯(lián)通重慶市分公司寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展策略建議
    5.1 總體發(fā)展策略
    5.2 寬帶接入業(yè)務(wù)層面的發(fā)展策略
        5.2.1 決定因素
        5.2.2 技術(shù)趨勢(shì)
            1. 光纖化趨勢(shì)
            2. 無(wú)線接入趨勢(shì)
        5.2.3 實(shí)施策略
    5.3 寬帶增值業(yè)務(wù)層面的發(fā)展策略
        5.3.1 理論基礎(chǔ)
        5.3.2 商業(yè)模式
        5.3.3 實(shí)施策略
    5.4 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 曾濤涌;廣電運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)的策略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 何勇生;新疆電信寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D];新疆大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2847135