發(fā)布時(shí)間：2017-04-01 23:15

  本文關(guān)鍵詞：百度公司移動(dòng)搜索盈利模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：百度移動(dòng)搜索占據(jù)中國(guó)移動(dòng)搜索70%以上的市場(chǎng)份額,已然是中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)的巨頭,起發(fā)展具有很大的市場(chǎng)空間的同時(shí),也面臨著谷歌搜索、雅虎搜索、搜狐搜索等不同搜索企業(yè)的威脅,百度移動(dòng)搜的市場(chǎng)份額被這些企業(yè)瓜分的同時(shí),其盈利也受到影響�？偹苤�,百度移動(dòng)搜索主要是依賴(lài)競(jìng)價(jià)排名盈利的,這種盈利受到互聯(lián)網(wǎng)搜索的影響,具有其產(chǎn)生的背景與自身特點(diǎn),但是在移動(dòng)搜索中,也存在一定的挑戰(zhàn)與問(wèn)題。 為了明確百度移動(dòng)搜索的具體盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成以及當(dāng)前發(fā)展情況以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì),本研究從移動(dòng)搜索的歷史背景出發(fā),以宏觀(guān)微觀(guān)分析以及案例分析、文獻(xiàn)分析的方法作為主要研究方法,在分析百度移動(dòng)搜索盈利模式的同時(shí),提出改進(jìn)其盈利方式,提高企業(yè)利潤(rùn)的有效建議。 在移動(dòng)搜索中,百度的主要盈利方式就是將涉及到被搜索信息的企業(yè)納入百度會(huì)員中,向其收取搜索競(jìng)價(jià)排名的服務(wù)費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展起來(lái)以后,百度又增加的為有關(guān)企業(yè)進(jìn)行宣傳與推廣的盈利收入,并嘗試向客戶(hù)提供有償搜索,增加盈利收入。 本文的研究成果期望對(duì)該產(chǎn)業(yè)鏈上成員間的合作模式有所借鑒,化解利益沖突,同時(shí)為今后移動(dòng)搜索的盈利及收費(fèi)模式提供相關(guān)的參考信息,以體現(xiàn)出本研究的價(jià)值所在。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)搜索 盈利模式 百度
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景與現(xiàn)狀8-10
• 1.2 研究的意義和目的10
• 1.2.1 研究意義10
• 1.2.2 研究目的10
• 1.3 研究方法10-12
• 第二章 相關(guān)概念及理論概述12-16
• 2.1 移動(dòng)搜索的定義及分類(lèi)12-13
• 2.1.1 移動(dòng)搜索的定義12
• 2.1.2 移動(dòng)搜索的分類(lèi)12-13
• 2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論概述13-15
• 2.3 盈利模式相關(guān)理論概述15-16
• 第三章 百度移動(dòng)搜索盈利模式研究16-38
• 3.1 全球移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)概況16-19
• 3.2 百度公司概況及核心盈利業(yè)務(wù)19-21
• 3.2.1 百度公司簡(jiǎn)介19-20
• 3.2.2 百度公司主要業(yè)務(wù)內(nèi)容20
• 3.2.3 百度核心盈利模式20-21
• 3.3 百度搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)情況21-26
• 3.3.1 移動(dòng)搜索人群分析22-23
• 3.3.2 搜索內(nèi)容分析23
• 3.3.3 移動(dòng)搜索人群消費(fèi)行為研究23-24
• 3.3.4 使用搜索企業(yè)分析24-25
• 3.3.5 對(duì)于百度搜索的認(rèn)識(shí)與意見(jiàn)分析25-26
• 3.4 百度移動(dòng)搜索盈利模式的現(xiàn)狀26-38
• 3.4.1 競(jìng)價(jià)排名盈利模式及現(xiàn)狀26-29
• 3.4.2 百度推廣盈利模式現(xiàn)狀29-31
• 3.4.3 百度移動(dòng)搜索盈利模式問(wèn)題分析31-36
• 3.4.4 盈利模式問(wèn)題原因分析36-38
• 第四章 百度移動(dòng)搜索環(huán)境分析及競(jìng)爭(zhēng)者模式借鑒38-46
• 4.1 百度移動(dòng)搜索宏觀(guān)環(huán)境分析(PEST)38-42
• 4.1.1 政治環(huán)境分析(Policy Analysis)38-39
• 4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economics Analysis)39-40
• 4.1.3 社會(huì)文化環(huán)境(Social and culture analysis)40-41
• 4.1.4 技術(shù)環(huán)境(Technology analysis)41-42
• 4.2 百度移動(dòng)搜索微觀(guān)環(huán)境分析(SWOT)42-43
• 4.3 國(guó)內(nèi)外主要競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)參考與借鑒43-46
• 4.3.1 谷歌移動(dòng)搜索技術(shù)特質(zhì)43-44
• 4.3.2 360移動(dòng)搜索市場(chǎng)策略44-46
• 第五章 提高百度移動(dòng)搜索盈利的對(duì)策建議46-54
• 5.1 盈利戰(zhàn)略目標(biāo)的制定46-47
• 5.2 盈利方案的制定47-49
• 5.2.1 推出體驗(yàn)式套餐收費(fèi)47-48
• 5.2.2 推出差異化服務(wù)收費(fèi)48
• 5.2.3 參與到運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)48-49
• 5.2.4 改版企業(yè)收費(fèi)方式49
• 5.3 方案實(shí)施的保P[绱朧
  
  本文編號(hào)：281485
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