【摘要】： 本文運(yùn)用管理學(xué)知識(shí),對(duì)中國(guó)移動(dòng)3G無線上網(wǎng)卡業(yè)務(wù)在廣西高校市場(chǎng)中營(yíng)銷和品牌推廣進(jìn)行了深入研究,并探求了中國(guó)移動(dòng)在未來3G市場(chǎng)中公共關(guān)營(yíng)銷與品牌塑造相結(jié)合的新型營(yíng)銷策略。我們首先從研究中國(guó)移動(dòng)3G無線上網(wǎng)卡業(yè)務(wù)在廣西高校的營(yíng)銷環(huán)境入手,然后運(yùn)用PEST分析法、五力模型等多種分析方法對(duì)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、3G業(yè)務(wù)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及所面對(duì)的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了全面分析。結(jié)合廣西高校大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn),從市場(chǎng)定位、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、分銷渠道、廣告促銷、公共關(guān)系等方面,提出了中國(guó)移動(dòng)無線上網(wǎng)卡業(yè)務(wù)在廣西高校推廣的具體應(yīng)對(duì)策略與建議。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F626
【圖文】：

佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院院長(zhǎng)小約瑟夫·奈提出來的，是相對(duì)一于硬實(shí)力而言的，后來被引申應(yīng)用到企業(yè)。企業(yè)文化軟實(shí)力是指企業(yè)文化作用于其他企業(yè)要素所產(chǎn)生的綜合效應(yīng)和企業(yè)軟性競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)硬實(shí)力和企業(yè)文化軟實(shí)力對(duì)比如圖2一1。hard資本和財(cái)務(wù)低成本地位強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)制制和和支支支配吸吸引和影響響響 響圖2一1企業(yè)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力對(duì)比中國(guó)移動(dòng)發(fā)展至今不論是在資本積累還是經(jīng)營(yíng)規(guī)模等硬實(shí)力方面都有著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以匹敵的優(yōu)勢(shì)，而在軟實(shí)力建設(shè)方面，據(jù)20()6年《財(cái)富》500強(qiáng)22家上榜的電信企業(yè)中，中國(guó)移動(dòng)市值排名第一，在《財(cái)富》最受尊敬(評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)的國(guó)際化程度、創(chuàng)新能力、社會(huì)責(zé)任、服務(wù)質(zhì)量等軟實(shí)力)的企業(yè)排名中，中國(guó)移動(dòng)在電信企業(yè)中位列第15位。1、內(nèi)部企業(yè)文化的軟實(shí)力打造中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)文化由企業(yè)的核心價(jià)值觀、企業(yè)使命和企業(yè)愿景三部分構(gòu)成。中國(guó)移動(dòng)企業(yè)文化理念體系的核心內(nèi)涵是“責(zé)任”和“卓越”，體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)以負(fù)責(zé)任的態(tài)度追求卓越品質(zhì)的企業(yè)精神。

本文編號(hào)：2763926