發(fā)布時間：2020-07-07 13:28

【摘要】：繼2009年電信業(yè)重組和3G招牌發(fā)放之后,2013一12-04,工業(yè)和信息化部向中國移動、聯(lián)通和電信發(fā)放了4G牌照,整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來新的高潮。三大運營商對4G技術(shù)的巨額投入,使得4G消費進入普通消費者的生活空間,許多增值服務(wù)將更加普及,與此同時,消費者需求的個性化、多樣化,使得電信運營商需要在滿足用戶基本需求的基礎(chǔ)上,提供更多的增值業(yè)務(wù)�？傊�,市場環(huán)境以及消費者需求的變化,使得增值產(chǎn)品之間出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象、周期縮短,市場競爭激烈。另一方面,增值業(yè)務(wù)的豐富多樣帶來了服務(wù)提供商的膨脹式發(fā)展,終端設(shè)備提供商、服務(wù)商開始往供應(yīng)鏈的縱向延伸,以提升在整個供應(yīng)鏈中的地位,再者,電信產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的加強,企業(yè)之間微妙的競爭合作關(guān)系,使得3G、4G時代的電信供應(yīng)鏈比任何時期都要復(fù)雜,如何協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈成員之間的關(guān)系將成為成敗的關(guān)鍵。利用供應(yīng)鏈管理的相關(guān)理論指導(dǎo)供應(yīng)鏈成員之間的利益協(xié)調(diào),實現(xiàn)供應(yīng)鏈成員之間的雙贏、多贏,從而建立起穩(wěn)定的電信企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟,來有效參與國內(nèi)外電信市場競爭,對整個電信業(yè)都具有非常重大的意義�；诖�,本文構(gòu)建電信增值業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈模型,結(jié)合博弈理論、經(jīng)濟學(xué)理論重點研究電信供應(yīng)鏈成員之間的協(xié)調(diào)問題。主要研究內(nèi)容有以下幾個方面：第一：4G時代的到來,消費者需求的多樣化個性化,使得增值業(yè)務(wù)膨脹式發(fā)展,重現(xiàn)了服務(wù)提供商的繁榮時代�；诖�,本文構(gòu)建了多服務(wù)商單運營商的電信供應(yīng)鏈模型,服務(wù)商分別提供不同的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品,考慮產(chǎn)品自身價格和交叉價格對市場需求的影響,運用Shapley值法分析了聯(lián)盟博弈機制下供應(yīng)鏈成員間的利潤分配,并給出了嚴格的理論證明,且結(jié)合實際進行了數(shù)值仿真分析。結(jié)果表明供應(yīng)鏈成員只考慮自身利益獨立決策時供應(yīng)鏈的利潤最低；部分成員合作結(jié)成小聯(lián)盟時可以使供應(yīng)鏈的利潤得到提高,但是由分析可知小聯(lián)盟不穩(wěn)定,容易瓦解；運用Shapley值法既能使供應(yīng)鏈各成員利潤得到提高,又能使供應(yīng)鏈整體利潤達到最優(yōu),實現(xiàn)了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。第二：基于當(dāng)今電信供應(yīng)鏈的復(fù)雜性和相關(guān)研究的匱乏,本文構(gòu)建了多運營商單服務(wù)商的電信供應(yīng)鏈模型,服務(wù)商提供的增值產(chǎn)品通過不同運營商的網(wǎng)絡(luò)通道傳遞給用戶,運營商負責(zé)進行產(chǎn)品宣傳,考慮運營商的宣傳力度對產(chǎn)品需求的影響構(gòu)建模型,分析服務(wù)商、運營商之間的決策過程,并給出了嚴格的理論證明,且運用Shapley值法對供應(yīng)鏈成員之間的利潤進行協(xié)調(diào),并得出了該模型的最優(yōu)解。最后,運用數(shù)值仿真,分別從市場需求突變、宣傳力度影響系數(shù)變化兩個方面分析供應(yīng)鏈利潤的變化和協(xié)調(diào)情況,為電信增值業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈的運營與管理提供了理論依據(jù),有一定的參考價值。第三：在激烈的市場競爭中,服務(wù)提供商借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式,通過后向收費,來獲取更多的利潤,以拓展在電信行業(yè)的生存空間�；诖�,本文考慮廣告因素構(gòu)建電信增值業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈模型,分別運用Stackelberg博弈理論和不對稱Nash協(xié)商模型分析服務(wù)商與運營商之間的決策過程,并通過嚴格的理論證明得出了各自的最優(yōu)解。最后,分別從合作模式變化、需求突變兩個方面分析了供應(yīng)鏈利潤的變化和協(xié)調(diào)結(jié)果。結(jié)果表明：利用不對稱Nash協(xié)商模型設(shè)計的合作機制既可以使整個供應(yīng)鏈的利潤達到最優(yōu),又可以使運營商與服務(wù)商各自的收益得到很大提高,優(yōu)于Stackelberg模型下的結(jié)果,實現(xiàn)了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。第四：基于電信行業(yè)中運營商定制機綁定增值業(yè)務(wù)的現(xiàn)象,本文考慮終端銷售因素構(gòu)建了電信增值業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈模型,增值產(chǎn)品的需求不僅受產(chǎn)品自身相關(guān)因素的影響,還與終端的銷售情況有關(guān),分別運用Stackelberg博弈理論和不對稱Nash協(xié)商模型分析設(shè)備提供商與運營商之間的決策過程,并通過嚴格的理論證明得出了各自的最優(yōu)解。結(jié)果表明Nash協(xié)商模型設(shè)計的合作機制使供應(yīng)鏈整體利潤及各個節(jié)點利潤都得到了提高,實現(xiàn)了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。仿真部分不僅對比了市場潛在需求變化時的協(xié)調(diào)結(jié)果,而且運用圖形形象的展示了設(shè)備提供商利潤隨話語權(quán)的變化趨勢。相應(yīng)的政策意見對指導(dǎo)電信供應(yīng)鏈的運營管理有一定的實際意義。第五：移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得服務(wù)提供商可以直接接觸到用戶,增值業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈出現(xiàn)了雙渠道結(jié)構(gòu),且運營商與服務(wù)商在產(chǎn)品銷售渠道中存在著復(fù)雜的競爭合作關(guān)系,基于此,本文構(gòu)建雙渠道電信供應(yīng)鏈模型,運用單邊支付轉(zhuǎn)移機制進行渠道間的協(xié)調(diào),并給出了詳細的理論證明,且運用數(shù)值仿真,分別從供應(yīng)鏈成員合作模式變化、渠道需求分配因子變化、渠道交叉價格影響因子變化三個方面來分析供應(yīng)鏈利潤的變化和協(xié)調(diào)結(jié)果。結(jié)果表明：機制中的轉(zhuǎn)移支付函數(shù)能夠鼓勵運營商和服務(wù)提供商從全局最優(yōu)的角度進行決策,固定轉(zhuǎn)移支付能夠合理地分配協(xié)調(diào)產(chǎn)生的系統(tǒng)利潤,進而充分協(xié)調(diào)運營商和服務(wù)提供商的雙渠道系統(tǒng)。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F626
【圖文】：

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本文編號：2745169