【摘要】： 文章首先闡明了手機廣告的相關(guān)概念及特點優(yōu)勢,然后從發(fā)展特點、發(fā)展問題、產(chǎn)業(yè)鏈、商務(wù)發(fā)展模式等方面對國內(nèi)手機廣告的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析總結(jié),并深入分析了中國移動如何應(yīng)對推廣手機廣告業(yè)務(wù)。面對手機廣告這一潛力巨大的市場,文章主要圍繞手機廣告市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀、特點及合作商業(yè)模式等方面展開,還通過SWOT模型對中國移動發(fā)展推廣手機廣告進行了分析。最后,對手機廣告的發(fā)展趨勢進行預(yù)測分析,并對手機廣告市場提出了發(fā)展建議。 隨著手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈以及商務(wù)合作的日益完善,對手機廣告的嚴格監(jiān)管,對用戶接受程度的不斷認知和培養(yǎng),不斷創(chuàng)新手機廣告的內(nèi)容和發(fā)布形式,通過產(chǎn)業(yè)鏈中各方的協(xié)作,相信手機廣告在未來3-5年內(nèi)將產(chǎn)生巨大的發(fā)展。通過良性運作,達到多方產(chǎn)業(yè)共贏,同時為消費者用戶帶來更多的精確的有價值的信息。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8;F626
【圖文】：

業(yè)務(wù)流收入流圖4一1:運營商直接代理商業(yè)模式(來源:作者分析)在這種模式下，手機指定廣告代理負責手機廣告平臺廣告位置的銷售和市廣，為廣告主提供無線媒體投播;其盈利模式為廣告主首先向指定手機廣

黝翼馨斗篡耀黝-燮竺耀纓黝業(yè)務(wù)流收入流圖4一2:獨立W”代理商業(yè)模式(來源:作者分析)獨立WAP與運營商本身雖然沒有明顯的政策扶持，但是從國外發(fā)展以及運營商最終利益，以及市場的接受和選擇來看，獨立WAP是有很大的市場空間的;而對于手機廣告的獨立wAP模式，在手機廣告發(fā)展初期應(yīng)該是給予適當?shù)囊龑?dǎo)，且獨立WAP的手機廣告也應(yīng)該納入一個正規(guī)的政府監(jiān)管體系。具有影響力的大的獨立wAP網(wǎng)站或者本身在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大的門戶網(wǎng)站，在獨立WAP的廣告中將首先成為廣告主選擇的焦點，這也將成為模式一的主要競爭。應(yīng)該說廣告會成為獨立wAP的重要掘金點，但同時獨立WAP已經(jīng)無法獲得運營商提供的號碼資源，這也使得獨立做P需要在用戶資源

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本文編號：2739711