發(fā)布時(shí)間：2017-03-27 13:00

  本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)微信用戶軟件使用行為影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，，3G移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入了人們的生活。豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和智能移動終端的普及，為人們溝通方式的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)下新興的一種即時(shí)通訊工具，在誕生不久就迅速聚集了大量的用戶。融入了社交功能的微信，引發(fā)了一場即時(shí)通訊工具的革命。為了尋找微信的傳播途徑，本文探究了用戶使用微信的內(nèi)在動機(jī)，并試圖找出動機(jī)與行為之間的關(guān)聯(lián)，總結(jié)微信及相關(guān)即時(shí)通訊工具及軟件市場擴(kuò)散規(guī)律，為該類軟件今后的發(fā)展道路指明方向。 本研究總結(jié)了前人對“動機(jī)——行為”理論的研究，在技術(shù)的傳播與接受模型的基礎(chǔ)上，回顧了前人對移動通訊軟件的相關(guān)研究，并采取深入訪談的方式，融入3G移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下的用戶使用軟件的新特點(diǎn)，構(gòu)建了社交通訊軟件用戶使用動機(jī)與使用行為之間的關(guān)系模型。再通過發(fā)放調(diào)查問卷收集并整理數(shù)據(jù)，利用AMOS和SPSS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、信效度分析和回歸分析，以此來檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷暮侠硇浴?研究結(jié)果表明，自變量使用動機(jī)可以用軟件使用者特征和社會成員特征兩個(gè)維度來衡量，行為意圖是重要的中介變量，而使用行為則可以通過參與水平和參與層次兩個(gè)維度來測量。最終結(jié)果證明，用戶不同使用動機(jī)通過行為意圖的中介，正向影響用戶使用行為。本文的研究為微信發(fā)展策略的制定提供了一些建議，同時(shí)也為微信營銷理念的推廣提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：動機(jī)與行為 社交通訊軟件 技術(shù)接受模型 微信營銷
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F713.55;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的及意義10-11
• 1.3 研究方法及框架11-13
• 2 相關(guān)理論及研究綜述13-24
• 2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)13-17
• 2.2 移動通訊軟件研究綜述17-24
• 3 研究假設(shè)及模型24-28
• 3.1 研究假設(shè)24-27
• 3.2 研究模型27-28
• 4 樣本與問卷測量28-33
• 4.1 樣本和數(shù)據(jù)28-29
• 4.2 問卷設(shè)計(jì)與變量測量29-33
• 5 數(shù)據(jù)分析33-52
• 5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析33-36
• 5.2 驗(yàn)證性因子分析36-38
• 5.3 信度及效度檢驗(yàn)38-39
• 5.4 關(guān)系模型的驗(yàn)證39-43
• 5.5 中介效應(yīng)檢驗(yàn)43-49
• 5.6 小結(jié)49-52
• 6 結(jié)論與展望52-57
• 6.1 研究結(jié)論及討論52-54
• 6.2 管理啟示54-56
• 6.3 研究不足與展望56-57
• 致謝57-58
• 參考文獻(xiàn)58-62
• 附錄 調(diào)查問卷62-64

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)微信用戶軟件使用行為影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：270411