【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,品牌的形象傳播更加強(qiáng)調(diào)諸要素的系統(tǒng)整合,強(qiáng)調(diào)傳播資訊的一致性。企業(yè)在與受眾的溝通中,追求與用戶建立起長(zhǎng)期的、雙向的、維系不散的關(guān)系。因此,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌形象傳播要見(jiàn)效、要取勝,必須在傳播方式上創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)功能,改變了以往品牌形象傳播過(guò)程中傳統(tǒng)的、以單項(xiàng)傳播渠道、單項(xiàng)傳播過(guò)程為主導(dǎo)方向的模式,形成了以多向性、多元化、即時(shí)性為特征的新品牌傳播方式。 本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的實(shí)踐和理論進(jìn)行整理研究,深入分析了企業(yè)是如何利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性傳播品牌形象的�？偨Y(jié)出網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播品牌形象與其他傳統(tǒng)媒介相比,在傳播者、傳播模式和用戶方面所具有的特殊意義和優(yōu)勢(shì)。因此,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是增強(qiáng)品牌形象傳播效果的重要途徑和方法。本文還結(jié)合企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)品牌傳播實(shí)踐中存在的各種具體問(wèn)題,分析了品牌傳播內(nèi)容和方式上所面臨的挑戰(zhàn)和難題,提出了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的建議和對(duì)策。企業(yè)應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)納入到品牌的整合營(yíng)銷傳播視野中,與銷售促進(jìn)、公共關(guān)系等戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)。具體到策略上,企業(yè)要綜合協(xié)調(diào)各種傳播方式,借助注意力吸引、定向搜索、溝通體驗(yàn)以及一站式服務(wù)等策略,清晰有效地將品牌形象信息傳遞給用戶。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F49;F273.2

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本文編號(hào)：2700249