【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,品牌的形象傳播更加強(qiáng)調(diào)諸要素的系統(tǒng)整合,強(qiáng)調(diào)傳播資訊的一致性。企業(yè)在與受眾的溝通中,追求與用戶建立起長期的、雙向的、維系不散的關(guān)系。因此,對于企業(yè)來說,品牌形象傳播要見效、要取勝,必須在傳播方式上創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動功能,改變了以往品牌形象傳播過程中傳統(tǒng)的、以單項傳播渠道、單項傳播過程為主導(dǎo)方向的模式,形成了以多向性、多元化、即時性為特征的新品牌傳播方式。 本文通過對網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的實踐和理論進(jìn)行整理研究,深入分析了企業(yè)是如何利用網(wǎng)絡(luò)的互動特性傳播品牌形象的�？偨Y(jié)出網(wǎng)絡(luò)互動傳播品牌形象與其他傳統(tǒng)媒介相比,在傳播者、傳播模式和用戶方面所具有的特殊意義和優(yōu)勢。因此,網(wǎng)絡(luò)互動是增強(qiáng)品牌形象傳播效果的重要途徑和方法。本文還結(jié)合企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)品牌傳播實踐中存在的各種具體問題,分析了品牌傳播內(nèi)容和方式上所面臨的挑戰(zhàn)和難題,提出了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的建議和對策。企業(yè)應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)互動納入到品牌的整合營銷傳播視野中,與銷售促進(jìn)、公共關(guān)系等戰(zhàn)略結(jié)合起來。具體到策略上,企業(yè)要綜合協(xié)調(diào)各種傳播方式,借助注意力吸引、定向搜索、溝通體驗以及一站式服務(wù)等策略,清晰有效地將品牌形象信息傳遞給用戶。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F49;F273.2

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本文編號：2700249