【摘要】：隨著第三代移動(dòng)通信技術(shù)的日漸成熟,以及移動(dòng)終端市場(chǎng)的逐步發(fā)展,手機(jī)已從簡(jiǎn)單的通話工具逐漸向智能化發(fā)展。在經(jīng)過2008年的電信重組與2009年初工信部為我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照之后,3G智能手機(jī)市場(chǎng)快速膨脹,我國(guó)3G時(shí)代終于到來。3G智能手機(jī)作為3G手機(jī)與智能手機(jī)的完美結(jié)合將成為今后手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向。運(yùn)營(yíng)商作為整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者,尤其需要介入到3G智能手機(jī)的營(yíng)銷體系當(dāng)中發(fā)揮主導(dǎo)性的作用。 伴隨呼市電信公司3G網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的逐步就緒,呼市電信公司也開始積極拓展3G智能手機(jī)的市場(chǎng)。本文首先分析了我國(guó)3G智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì),探討了呼市電信公司所處的宏微觀營(yíng)銷環(huán)境,包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、運(yùn)營(yíng)商分析、3G智能手機(jī)的消費(fèi)者分析和主要3G智能手機(jī)品牌分析等；然后對(duì)呼市電信公司進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹,對(duì)呼市電信公司進(jìn)行SWOT分析并給出相應(yīng)對(duì)策；進(jìn)而進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,在此基礎(chǔ)上,選擇目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行市場(chǎng)定位,并對(duì)呼市電信公司3G智能手機(jī)目前的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,結(jié)合SWOT分析,運(yùn)用營(yíng)銷4Ps組合理論,對(duì)呼市電信公司的3G智能手機(jī)從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面給出對(duì)策建議。 本文研究的目的和意義在于：從實(shí)際出發(fā),對(duì)呼市電信運(yùn)營(yíng)商3G智能手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷問題進(jìn)行詳細(xì)分析,旨在提出呼市電信運(yùn)營(yíng)商在3G時(shí)代關(guān)鍵的手機(jī)營(yíng)銷之道,希望能為3G商業(yè)化進(jìn)程中銷售這一重大難題的解決提供參考依據(jù)。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F274;F626

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2 滕兆p

本文編號(hào)：2694895