本文關(guān)鍵詞：在線視頻服務(wù)市場的競爭與合作研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在線視頻服務(wù)一直是國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所重點關(guān)注的一個領(lǐng)域。觀看在線視頻已經(jīng)成為了廣大網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)生活的重要組成部分。在國內(nèi),在線視頻服務(wù)已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的第一大應(yīng)用。業(yè)界對在線視頻服務(wù)給予了極高的關(guān)注,然而,國內(nèi)管理學界對這一領(lǐng)域仍鮮有理論模型方面的研究。 本文對在線視頻服務(wù)市場這一學術(shù)界理論模型研究較少的領(lǐng)域進行了探索,主要考慮了在線視頻服務(wù)市場的競爭與合作關(guān)系。本文對相關(guān)理論進行了綜述,包括競爭合作理論、博弈論、雙邊市場理論。概述了在線視頻服務(wù)市場,對在線視頻服務(wù)市場特別是中國的在線視頻服務(wù)市場的發(fā)展作了詳細的介紹。描述了廣告對廣告主和在線視頻用戶的影響。對在線視頻服務(wù)市場中的廣告主與用戶之間的博弈行為進行分析,分別考慮了完全信息市場環(huán)境以及不完信息市場環(huán)境下的博弈情況,探討博弈均衡實現(xiàn)的條件。分析了在線視頻服務(wù)市場中作為平臺商的視頻網(wǎng)站與廣告主之間的競爭與合作關(guān)系。分析了作為在線服務(wù)市場平臺商的視頻網(wǎng)站之間的競爭與合作關(guān)系。最后對全文進行總結(jié)回顧,對廣告主的廣告投放、視頻網(wǎng)站與廣告主之間的競爭與合作以及視頻網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站之間的競爭與合作提出建設(shè)性意見,并對未來在線視頻服務(wù)市場的理論研究進行展望。
【關(guān)鍵詞】：在線視頻服務(wù) 競爭合作 博弈論 雙邊市場
【學位授予單位】：中國科學技術(shù)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TP393.09;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究內(nèi)容及論文框架11-13
• 1.2.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.2.2 論文框架12-13
• 1.3 本文創(chuàng)新點13
• 1.4 本章小結(jié)13-14
• 第2章 相關(guān)理論研究綜述14-22
• 2.1 競爭合作理論14-17
• 2.1.1 競爭理論14-16
• 2.1.2 競爭合作理論16-17
• 2.2 博弈論17-18
• 2.2.1 博弈論的概念17-18
• 2.2.2 博弈論在供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)中的應(yīng)用18
• 2.3 雙邊市場理論18-21
• 2.3.1 雙邊市場的概念18-19
• 2.3.2 雙邊市場的特征19-20
• 2.3.3 雙邊市場中平臺的分類20-21
• 2.4 本章小結(jié)21-22
• 第3章 在線視頻服務(wù)市場概況22-36
• 3.1 在線視頻服務(wù)市場介紹22-26
• 3.1.1 在線視頻服務(wù)市場的概念22
• 3.1.2 在線視頻服務(wù)平臺商22-23
• 3.1.3 在線視頻服務(wù)市場的組成23-26
• 3.2 在線視頻服務(wù)市場的發(fā)展概況26-31
• 3.2.1 在線視頻服務(wù)市場的發(fā)展歷程26-28
• 3.2.2 中國在線視頻服務(wù)市場的現(xiàn)狀28-31
• 3.3 視頻網(wǎng)站的成本和收入31-34
• 3.3.1 成本31-33
• 3.3.2 收入33-34
• 3.4 本章小結(jié)34-36
• 第4章 廣告主與用戶之間的博弈行為分析36-44
• 4.1 廣告、廣告主和用戶36-37
• 4.1.1 在線視頻廣告對廣告主的作用36
• 4.1.2 用戶對廣告的態(tài)度36-37
• 4.2 完全信息環(huán)境下的博弈行為分析37-40
• 4.2.1 問題描述37-38
• 4.2.2 模型構(gòu)建和求解38-39
• 4.2.3 結(jié)果分析39-40
• 4.3 不完全信息環(huán)境下的博弈行為分析40-42
• 4.3.1 問題描述40
• 4.3.2 模型構(gòu)建和求解40-42
• 4.3.3 結(jié)果分析42
• 4.4 本章小結(jié)42-44
• 第5章 視頻網(wǎng)站與廣告主之間的競合分析44-52
• 5.1 基本假設(shè)44-45
• 5.2 模型分析45-49
• 5.2.1 競爭模式46-47
• 5.2.2 合作模式47-49
• 5.3 討價還價問題49-50
• 5.4 本章小結(jié)50-52
• 第6章 視頻網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站之間的競合分析52-60
• 6.1 基本假設(shè)52-54
• 6.2 模型分析54-56
• 6.2.1 競爭模式54-56
• 6.2.2 合作模式56
• 6.3 對比分析56-58
• 6.4 本章小結(jié)58-60
• 第7章 結(jié)論與展望60-64
• 7.1 研究結(jié)論及建議60-61
• 7.1.1 廣告主廣告投放60
• 7.1.2 廣告主與用戶的之間的博弈行為60-61
• 7.1.3 視頻網(wǎng)站與廣告主之間的競爭合作61
• 7.1.4 視頻網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站之間的競爭合作61
• 7.2 全文總結(jié)61-62
• 7.3 研究展望62-64
• 參考文獻64-68
• 致謝68-70
• 在讀期間發(fā)表的學術(shù)論文與取得的其他研究成果70

【共引文獻】

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