【摘要】： 隨著2009年1月7日工業(yè)和信息化部正式向三家運營商發(fā)放3G牌照,中國電信業(yè)正式進入3G時代。3G時代,數(shù)據(jù)傳輸速度大大提高,移動增值業(yè)務將會有更廣闊的發(fā)展前景。目前,新種類的增值業(yè)務正處在開拓市場階段,在該階段做好電信增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈優(yōu)化工作,對于3G增值業(yè)務的發(fā)展有非常重要的作用,對整個通信行業(yè)發(fā)展也有很好的促進作用。 本文首先對價值鏈管理、電信產(chǎn)業(yè)價值鏈、移動增值業(yè)務價值鏈、供應鏈收益共享契約等領域?qū)W術發(fā)展做了綜述。通過對電信產(chǎn)業(yè)學術領域的綜述,發(fā)現(xiàn)移動運營商與SP的價值鏈關系是整個移動增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心部分,而合理的合作模式與利潤分配模式又是運營商與SP價值鏈部分共贏的關鍵；其次,本文借鑒傳統(tǒng)制造業(yè)供應鏈收益共享理論,從供應鏈收益共享契約的角度對當前的電信增值業(yè)務進行分析,得出本階段電信增值業(yè)務價值鏈優(yōu)化的方法,在考慮到廣告促銷影響下的移動增值業(yè)務需求函數(shù)及不同的投資主體等影響因素后,構建了符合實際情況的不同投資主體的移動增值業(yè)務收益共享契約模型,并對模型進行了分析及計算；最后,通過兩組數(shù)據(jù)對于不同投資主體的移動增值業(yè)務收益共享契約模型進行驗證之后,提出了不同投資主體的移動增值業(yè)務價值鏈優(yōu)化建議。
【圖文】：

根據(jù)工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計，到2008年12月底，全國移動電話用戶數(shù)已經(jīng)達到64123萬戶，移動電話普及率達48.5%。統(tǒng)計數(shù)字顯示移動電話的迅速普及使得移動電話用戶在使用話音業(yè)務的同時，也大大推進了適合市場需求的移動增值業(yè)務的發(fā)展。全球主要移動運營商(Mo:MobileoPerator)移動非話音業(yè)務的收入比例呈現(xiàn)較快的增長趨勢，，盡管話音業(yè)務仍然是移動運營商的主要收入來源，但是移動增值業(yè)務的收入已經(jīng)開始呈增長趨勢。尤其是以NTTDoCoMo、KDDI、SKT等日韓運營商為代表的亞洲運營商，借助3G網(wǎng)絡的優(yōu)勢對移動增值業(yè)務的深入挖掘，使得移動增值業(yè)務在運營收入中的比例大大提高，成為帶動移動業(yè)務增長新的驅(qū)動力。3G時代，數(shù)據(jù)傳輸速度大大提高，移動增值業(yè)務將會有更廣闊的發(fā)展前景。以日本NTTDoCoMo公司為例，從其2001年9月3G商用到2008年間推出的3G新業(yè)務來看，大部分為數(shù)據(jù)增值業(yè)務(如圖1一1所示)。國外這些著名運營商3G運營的經(jīng)驗來看，數(shù)據(jù)增值業(yè)務是3G時代運營商的一個主要利潤來源點。

/提供備商設圖2一3移動增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)價值鏈ZG一3G的裂變演變圖2.5文獻綜述總結及本文創(chuàng)新點通過對價值鏈、電信產(chǎn)業(yè)價值鏈、電信及移動增值業(yè)務價值鏈方面研究文獻的梳理，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)對于電信增值業(yè)務價值鏈利潤分配模型方面研究很少;把供應鏈收益共享契模型運用到電信領域的研究就更少，以下文獻把供應鏈收益共享契約模型運用到電信領域。2004年曹俊、熊中楷、趙泉午等人首先研究了在單個電信運營商和單個經(jīng)銷商構成的分散式供應鏈中，當運營商采用收益分享策略、經(jīng)銷商采取降價促銷策略時，運營商應該如何制定供應鏈合同相關條款，才能實現(xiàn)其期望利潤最大化的問題[4n。鄭惠莉、達慶利研究了電信領域供應鏈中的其他幾個問題，其中，2004年研究了供應鏈中運營商和轉(zhuǎn)售運營商的合作競爭關系。建立了能夠使供應鏈達到合作共贏得收入共享合同。2005年又以“彩信”業(yè)務為背景，對移動互聯(lián)網(wǎng)供
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F626

【引證文獻】

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1 臧金玲;電信增值業(yè)務QoE評估體系研究[D];北京郵電大學;2012年

本文編號：2670461