【摘要】： 搜索引擎是信息時代廣泛應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)工具。搜索引擎營銷是利用搜索引擎這一特點,根據(jù)用戶使用搜索引擎檢索信息的機會,配合一系列技術(shù)和策略,將更多的企業(yè)信息呈現(xiàn)給目標(biāo)客戶,從而使其盈利的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。搜索引擎營銷是以關(guān)鍵詞搜索為前提,以企業(yè)盈利為目標(biāo)的目前應(yīng)用最廣泛,時效性最強的一種網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式,被廣大的中小企業(yè)作為企業(yè)營銷的首選推廣策略。 本文結(jié)合傳統(tǒng)營銷模式的特點來分析現(xiàn)代營銷模式的優(yōu)勢。通過對各類網(wǎng)絡(luò)營銷工具,手段進(jìn)行研究,總結(jié)各自的特點,加深對搜索引擎營銷模式的理解。同時通過對搜索引擎營銷的基本原理,特點,現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的論述,總結(jié)出目前搜索引擎營銷的發(fā)展模式。通過對關(guān)鍵詞廣告,搜索引擎優(yōu)化,競價排名進(jìn)行詳細(xì)分析,并結(jié)合當(dāng)前環(huán)境總結(jié)出搜索引擎營銷的優(yōu)化策略,改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容,不僅把企業(yè)的網(wǎng)站的排名提高上去,還要把訪問量提高上去,從而實現(xiàn)公司利益最大化。本文通過對企業(yè)跟蹤調(diào)查,用事實數(shù)據(jù)說明搜索引擎營銷所給企業(yè)帶來的益處,最后提出搜索引擎營銷的發(fā)展空間和趨勢。
【圖文】：

16此處為自然的搜索結(jié)果圖 3.1 Google 搜索結(jié)果頁面當(dāng)在谷歌搜索引擎中鍵入“數(shù)碼相機”關(guān)鍵詞后，點擊搜索鍵，所呈現(xiàn)的搜索頁面中，谷歌通常將付費的放在圖片的右邊和左邊上方帶陰影部位，而免費的自然結(jié)果則放在了圖片左邊的下方，見圖 3.1。用戶搜索信息時首先看到的往往是付費索結(jié)果，但是用戶有自主選擇權(quán)可以選擇付費的或是自然的排序結(jié)果，企業(yè)選擇付頁面策略，往往使用戶先入為主，，給企業(yè)帶來更多的利潤。

17圖 3.2 Baidu 搜索結(jié)果頁面從圖可以看出，和谷歌搜索引擎相比，百度公司的搜索結(jié)果圖片左邊的收費搜果和網(wǎng)站自然排名搜索結(jié)果混在了一起，見圖 3.2。有些用戶不愿意瀏覽通過付費式排在前面的網(wǎng)頁，但是作為搜索用戶而言，他們不知道究竟哪些是付費的搜索結(jié)那些是自然的搜索結(jié)果，這給很多用戶來說帶來困擾和誤導(dǎo)。右邊的則和谷歌搜索一樣依然是付費顯示的結(jié)果。
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F49

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 冉飛;基于用戶行為的搜索引擎營銷策略及應(yīng)用研究[D];華東理工大學(xué);2013年

2 郭士琪;SEO技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用[D];華北電力大學(xué);2012年

本文編號：2662285