【摘要】：工業(yè)和信息化部2009年向三大運營商發(fā)放3G牌照,意味著我國通信行業(yè)正式進入了3G時代。中國移動獲得經(jīng)營TD-SCDMA標準,TD-SCDMA標準是我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的標準,但也是三種標準中最不成熟的標準,國際上也沒有經(jīng)驗可以借鑒。所以,中國移動將面臨前所未有困難。在這種條件下中國移動如何運營3G業(yè)務(wù)將是本文將要研究的問題。 本文首先對國外3G業(yè)務(wù)運營的現(xiàn)狀和經(jīng)驗啟示進行分析,為中國移動3G業(yè)務(wù)運營提供經(jīng)驗借鑒。其次,對中國移動所采用的3G業(yè)務(wù)進行闡述,研究了其中的經(jīng)驗和所面臨的問題。接著,在對中國移動所面臨的政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,運用波特的五力模型和SWOT分析工具,從競爭和戰(zhàn)略兩個角度剖析中國移動的內(nèi)外部環(huán)境和業(yè)務(wù)發(fā)展方向。最后,制定了3G業(yè)務(wù)運營的目標和總體策略,并從多方面提出了中國移動在3G業(yè)務(wù)發(fā)展上的具體運營策略。 本文通過對中國移動3G業(yè)務(wù)運營策略的研究,探討中國移動3G業(yè)務(wù)運營的具體策略,力求為中國移動迅速進入3G市場、快速獲得用戶、擴大市場規(guī)模提供可借鑒的理論指導和實際經(jīng)驗。
【圖文】：

不均衡的格局有所改觀，，但中國移動仍然具有較大的優(yōu)勢。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前正在使用和打算使用3G的消費者在運營商的選擇上，中國移動的比例均遙遙領(lǐng)先，如圖3.1所示�！弧�、哪_一 ::: 555552.80%%%%%%%%%%%%%%%口lll’l_介趕訓口掃算‘趕J1]]]:::::::::::::::::::35.10籠 籠 籠 llllltj.10叭 叭叭叭叭叭叭叭叭 叭 3333333331.呂0。 。。。。。。 。 11111111111112.0姚姚 姚 11111111111118.80%%%%%七卜們算l琦」口憶卜初價口圖3.1中國移動市場份額
【學位授予單位】：哈爾濱工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F626

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本文編號：2656148