【摘要】：工業(yè)和信息化部2009年向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照,意味著我國(guó)通信行業(yè)正式進(jìn)入了3G時(shí)代。中國(guó)移動(dòng)獲得經(jīng)營(yíng)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn),TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)是我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn),但也是三種標(biāo)準(zhǔn)中最不成熟的標(biāo)準(zhǔn),國(guó)際上也沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。所以,中國(guó)移動(dòng)將面臨前所未有困難。在這種條件下中國(guó)移動(dòng)如何運(yùn)營(yíng)3G業(yè)務(wù)將是本文將要研究的問(wèn)題。 本文首先對(duì)國(guó)外3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)啟示進(jìn)行分析,為中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。其次,對(duì)中國(guó)移動(dòng)所采用的3G業(yè)務(wù)進(jìn)行闡述,研究了其中的經(jīng)驗(yàn)和所面臨的問(wèn)題。接著,在對(duì)中國(guó)移動(dòng)所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用波特的五力模型和SWOT分析工具,從競(jìng)爭(zhēng)和戰(zhàn)略兩個(gè)角度剖析中國(guó)移動(dòng)的內(nèi)外部環(huán)境和業(yè)務(wù)發(fā)展方向。最后,制定了3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)和總體策略,并從多方面提出了中國(guó)移動(dòng)在3G業(yè)務(wù)發(fā)展上的具體運(yùn)營(yíng)策略。 本文通過(guò)對(duì)中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略的研究,探討中國(guó)移動(dòng)3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的具體策略,力求為中國(guó)移動(dòng)迅速進(jìn)入3G市場(chǎng)、快速獲得用戶、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模提供可借鑒的理論指導(dǎo)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。
【圖文】：

不均衡的格局有所改觀，，但中國(guó)移動(dòng)仍然具有較大的優(yōu)勢(shì)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前正在使用和打算使用3G的消費(fèi)者在運(yùn)營(yíng)商的選擇上，中國(guó)移動(dòng)的比例均遙遙領(lǐng)先，如圖3.1所示�！弧�、哪_一 ::: 555552.80%%%%%%%%%%%%%%%口lll’l_介趕訓(xùn)口掃算‘趕J1]]]:::::::::::::::::::35.10籠 籠 籠 llllltj.10叭 叭叭叭叭叭叭叭叭 叭 3333333331.呂0。 。。。。。。 。 11111111111112.0姚姚 姚 11111111111118.80%%%%%七卜們算l琦」口憶卜初價(jià)口圖3.1中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)份額
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F626

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本文編號(hào)：2656148