【摘要】： 十一五新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確提出將網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)列為國(guó)家鼓勵(lì)和支持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)群體主要集中在青年群體當(dāng)中,據(jù)統(tǒng)計(jì),網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者占網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)用戶的90%以上,他們的消費(fèi)行為影響著自己的同時(shí)也影響了網(wǎng)絡(luò)游戲世界。 本文以華中地區(qū)武漢、長(zhǎng)沙、南昌三地的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者為研究樣本,運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論,以消費(fèi)行為特征為切入點(diǎn),對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者行為現(xiàn)狀進(jìn)行分析,進(jìn)而揭示了網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者行為存在的問題,并提出了解決問題的對(duì)策。 調(diào)查分析表明網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)接觸總時(shí)長(zhǎng),普遍在1-3年,并且存在一些消費(fèi)時(shí)間過長(zhǎng),消費(fèi)頻率過高的情況；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)金額,大小不一,總體還是適中水平；網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是互動(dòng)交流并且偏向通過朋友介紹獲得游戲信息；大部分的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者都傾向于選擇網(wǎng)吧進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲,在游戲內(nèi)容的選擇上有一定的局限和畸形。網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)游戲本身,以及自身特質(zhì)的影響下往往形成不同的消費(fèi)狀況。他們的消費(fèi)行為還存在一些問題,網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者消費(fèi)過頻,不僅頻率高而且時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)；對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容的存在畸形選擇；與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)之間的存在信任危機(jī),雙方缺乏互動(dòng),消費(fèi)者需求得不到滿足。因此首先國(guó)家必須完善立法,加強(qiáng)監(jiān)管；其次是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)樹立社會(huì)責(zé)任意識(shí)；最重要的是網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者自身素養(yǎng)的提升,文化教育和媒介素養(yǎng)教育以及健康的消費(fèi)意識(shí)。只有國(guó)家社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商以及網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者三方共同努力,才能最好的解決網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者行為存在的問題。
【圖文】：

知識(shí)能力自我實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流娛樂休閑經(jīng)濟(jì)收益圖2.1消費(fèi)動(dòng)機(jī)圖2.1表述的是網(wǎng)絡(luò)游歡青年消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)動(dòng)機(jī)因素。其中有將近3/4的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者游玩網(wǎng)絡(luò)游戲的動(dòng)機(jī)是互動(dòng)交流，占調(diào)查總數(shù)的57%，超多半數(shù)還多，，這是很多青年消費(fèi)者喜歡網(wǎng)絡(luò)游戲的根本原因，即可以得到互動(dòng)和交流的樂趣;

計(jì)時(shí)付費(fèi)包月付費(fèi)點(diǎn)卡付費(fèi)道具付費(fèi)其他圖2.2付費(fèi)方式圖2.2展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)方式的選擇傾向。從圖中可以看出網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者最傾向于購(gòu)買道具的付費(fèi)方式，約67%的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者選擇了道具消費(fèi);其次是點(diǎn)卡付費(fèi)，約61%的網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者使用了點(diǎn)卡付費(fèi);然后是包月的付費(fèi)約34%，所占比例不大;網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者比較不喜歡選擇計(jì)時(shí)消費(fèi)，他們認(rèn)為這樣的消費(fèi)比較大，性價(jià)比較低，因?yàn)閮H僅23%的人傾向計(jì)時(shí)收費(fèi)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲的虛擬性，其消費(fèi)者方式也多種多樣，其他的消費(fèi)選擇也約占了21%。2.2.7消費(fèi)場(chǎng)所對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲青年消費(fèi)者來說，網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)場(chǎng)所的選擇是非常重要的。例如網(wǎng)吧的網(wǎng)速較快以及便于團(tuán)體組隊(duì)作戰(zhàn)
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F49

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張鴿萍;網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾群體傳播特征研究[D];華東師范大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2644482