本文關(guān)鍵詞：微信自媒體受眾信任度對購買意愿的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)的大數(shù)據(jù)時(shí)代,信息在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)散開來,隨處可見,隨手可得。而由于更多的社交行為也漸漸被“轉(zhuǎn)移”到網(wǎng)絡(luò)上,人人都在有意或無意中成為了信息的制造者或傳播者。騰訊公司開發(fā)的手機(jī)社交軟件“微信”,因其實(shí)時(shí)、便捷、免費(fèi)等特征快速擁有了大批用戶,其朋友圈和公眾號功能開啟了個(gè)人和團(tuán)隊(duì)傳播信息的新世界,也為自媒體營銷帶來了新場地。然而,雖然自媒體被很多營銷人士認(rèn)為是前途不可估量,可以憑借其“粉絲效應(yīng)”獲取龐大的受眾群體,仍有大量研究者認(rèn)為自媒體上開展的營銷是病毒式的,聒噪而無效,并不能真正誘發(fā)消費(fèi)者的購買意愿。為了能夠了解微信自媒體中哪些因素可以影響受眾購買意愿,本文將網(wǎng)上購物的購買意愿影響因素模型與自媒體的強(qiáng)交互性特征結(jié)合,提出微信自媒體受眾的購買意愿影響因素模型。本文根據(jù)已有成熟量表設(shè)計(jì)本研究量表,通過預(yù)調(diào)研和正式調(diào)研確定問卷題項(xiàng),并采用結(jié)構(gòu)方程模型方法對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析�？傮w來說,本文的研究假設(shè)和理論模型得到了數(shù)據(jù)的有效支持。結(jié)果表明：作為微信自媒體的受眾,(1)消費(fèi)者的購買決策風(fēng)格會(huì)直接影響其購買意愿,對媒體信任和產(chǎn)品信任的影響也均為正向顯著；(2)消費(fèi)者對于自媒體的信任和對于產(chǎn)品的信任會(huì)顯著影響其購買意愿,且影響都是正向的；(3)消費(fèi)者與自媒體進(jìn)行交互的強(qiáng)度和效果及過程中表現(xiàn)出的專業(yè)性都會(huì)顯著正向的影響其兩類信任度。本文探究了微信自媒體受眾信任度對購買意愿的影響,針對微信朋友圈和公眾號產(chǎn)品推薦的現(xiàn)狀提出建議,為自媒體在營銷上的發(fā)展道路添磚加瓦。
【關(guān)鍵詞】：購買意愿 信任 微信自媒體 結(jié)構(gòu)方程模型
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.55;F49
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究背景與意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究目的與內(nèi)容12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究內(nèi)容12-13
• 1.3 研究方法與技術(shù)路線13-15
• 1.3.1 研究方法13
• 1.3.2 技術(shù)路線13-15
• 第2章 文獻(xiàn)綜述15-24
• 2.1 自媒體營銷理論15-18
• 2.1.1 自媒體的定義與發(fā)展15-16
• 2.1.2 自媒體營銷16-17
• 2.1.3 微信營銷17-18
• 2.2 消費(fèi)者購買意愿影響因素18-22
• 2.2.1 消費(fèi)者購買意愿18-20
• 2.2.2 信任20-21
• 2.2.3 購物決策風(fēng)格21-22
• 2.3 評述22-24
• 第3章 理論模型與研究假設(shè)24-29
• 3.1 論模型24-25
• 3.2 變量定義25-27
• 3.3 研究假設(shè)27-29
• 3.3.1 消費(fèi)者購買意愿27
• 3.3.2 信任27-29
• 第4章 研究設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)分析29-39
• 4.1 問卷設(shè)計(jì)29-30
• 4.2 預(yù)調(diào)研30-37
• 4.2.1 預(yù)調(diào)研描述性統(tǒng)計(jì)分析31-32
• 4.2.2 信度檢驗(yàn)32-33
• 4.2.3 效度檢驗(yàn)33-37
• 4.3 正式調(diào)研37-39
• 第5章 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析39-50
• 5.1 信度和效度檢驗(yàn)39-42
• 5.2 結(jié)構(gòu)方程模型42-46
• 5.3 數(shù)據(jù)分析結(jié)果46-50
• 5.3.1 假設(shè)檢驗(yàn)46-48
• 5.3.2 來源對比48-50
• 結(jié)論50-53
• 致謝53-54
• 參考文獻(xiàn)54-59
• 附錄一 微信自媒體受眾購買意愿影響因素調(diào)查表59-63
• 附錄二 回收問卷展示(部分)63-66

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 朱智賢;關(guān)于思惟心理研究的幾個(gè)基本問題[J];北京師范大學(xué)學(xué)報(bào);1984年01期

2 馬原;;自媒體影響力的長尾分析[J];中國傳媒科技;2008年05期

3 王玉嬌;;自媒體營銷——電商時(shí)代的新營銷思維[J];東方企業(yè)文化;2014年23期

4 涂劍波;;電子商務(wù)平臺(tái)用戶購買意愿的影響因素研究[J];管理觀察;2015年02期

5 程超;仲多;;基于自媒體的企業(yè)營銷研究[J];時(shí)代金融;2013年12期

6 常永佳;;中小企業(yè)自媒體營銷研究[J];時(shí)代金融;2014年21期

7 寇敏婕;;微信營銷對朋友圈經(jīng)濟(jì)的影響[J];中國商貿(mào);2014年19期

8 張高亮;朱文征;朱建榮;;商業(yè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式下消費(fèi)者信任的形成機(jī)制[J];人類工效學(xué);2014年05期

  本文關(guān)鍵詞：微信自媒體受眾信任度對購買意愿的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：262579