【摘要】：虛擬社區(qū)零售是網(wǎng)絡(luò)零售的重要形態(tài)之一,虛擬社區(qū)的產(chǎn)生和發(fā)展改變了消費者的信息搜索方式。從消費者視角出發(fā),研究先驗知識與他人推薦對信息搜索數(shù)量的影響,基于期望理論建立模型,實證研究發(fā)現(xiàn):先驗知識與感知搜索能力和感知信息價值正相關(guān);他人推薦的專業(yè)性、個性化和可靠性與搜索能力和感知信息價值正相關(guān),關(guān)聯(lián)強(qiáng)度的影響不顯著;感知搜索能力和感知信息價值是重要的中介變量,它們都顯著影響搜索動機(jī),搜索動機(jī)是衡量信息搜索行為的重要變量。研究結(jié)論為消費者搜索策略以及零售社區(qū)的營銷策略和網(wǎng)站建設(shè)提供了建設(shè)性的意見。
[Abstract]:Virtual community retail is one of the important forms of online retail. The emergence and development of virtual community has changed the way of consumers' information search. From the perspective of consumers, the influence of prior knowledge and others' recommendation on the quantity of information search is studied. Based on the expectation theory, the empirical study shows that the priori knowledge is positively correlated with the ability of perceptual search and the value of perceptual information. The professionalism, individuation and reliability recommended by others are positively correlated with search ability and perceived information value, but the correlation intensity is not significant. Perceptual search ability and perceived information value are important intermediary variables, which significantly affect search motivation, which is an important variable to measure information search behavior. The conclusion provides constructive suggestions for consumer search strategy and retail community marketing strategy and website construction.
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“虛擬社區(qū)團(tuán)購消費者行為決策及其群體福利最優(yōu)研究”(71271032) 教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目“基于網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的團(tuán)購營銷策略研究”(11YJA630081)
【分類號】：F49;F274;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2448706