【摘要】：在3G時代,電信運營商為用戶打造的線上渠道線下渠道結(jié)合的立體式互動模式,不僅為用戶提供更多的增值服務(wù),更可以讓音樂歌迷親臨鐘愛的音樂現(xiàn)場,將有數(shù)字化傳播的美妙音符再次還原成為最本真的音樂形態(tài)。中國移動通信攜手各大唱片公司,打造全新的音樂營銷模式,使傳統(tǒng)唱片行業(yè)擺脫衰敗的現(xiàn)狀并且煥發(fā)新機。本文從移動無線音樂市場入手,針對無線音樂的特點,通過對無線音樂定義、產(chǎn)品現(xiàn)狀、渠道拓展、環(huán)境發(fā)展等因素的分析和說明,并結(jié)合已有的無線音樂研究成果以及實地開展調(diào)查的數(shù)據(jù)分析,對移動無線音樂市場的營銷方式進行分析和研究,主要是結(jié)合線上渠道和線下渠道的營銷模式,包括對互聯(lián)網(wǎng)渠道、短信營銷、微博營銷、營業(yè)網(wǎng)點營銷、事件營銷、直復(fù)營銷、重點目標(biāo)市場推廣和融合營銷進行了研究分析,并提出下一步的發(fā)展建議,從而實現(xiàn)無線音樂市場持續(xù)保持活力。
[Abstract]:In the 3G era, the three-dimensional interactive model of the combination of online channels and offline channels created by telecom operators not only provides users with more value-added services, but also enables music fans to come to the music scene that they love. The wonderful notes of digital communication will be restored to the most original music form again. China Mobile joins hands with major record companies to create a new music marketing model, so that the traditional record industry to get rid of the decline of the status quo and radiate a new machine. This paper starts with the mobile wireless music market, analyzes and explains the definition of wireless music, product status quo, channel development, environment development and so on, aiming at the characteristics of wireless music. And combined with the existing wireless music research results and field investigation of data analysis, the mobile wireless music market marketing methods are analyzed and studied, mainly combined with the online and offline channels of marketing mode, Including research and analysis on Internet channels, SMS marketing, Weibo marketing, business network marketing, event marketing, direct marketing, key target market promotion and fusion marketing, and put forward further development suggestions. In order to achieve wireless music market to maintain vitality.
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F49

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李航;;無線營銷：從“海底”出擊[J];成功營銷;2007年10期

2 曹春華;;QQ好友空間音樂信手拈來[J];電腦愛好者;2011年01期

3 聽月;;將喜愛音樂轉(zhuǎn)移到iPad[J];電腦迷;2011年11期

4 林麗華;;利用酷我音樂盒記錄音樂之旅[J];電腦迷;2011年12期

5 沉默是金;;如何將音樂迅速分享到微博或空間[J];電腦迷;2011年13期

6 ;音樂的標(biāo)簽[J];電腦迷;2011年18期

7 茅中飛;;音樂產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷研究[J];市場周刊.理論研究;2006年04期

8 洪麗娜;;電視傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的多元化延伸[J];現(xiàn)代經(jīng)濟信息;2011年03期

9 尚韜;中國移動通信企業(yè)營銷渠道模式分析[J];移動通信;2003年06期

10 佟雪娜;;無線音樂的產(chǎn)業(yè)價值鏈研究[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2011年05期

，

本文編號：2348258