【摘要】：近年來,隨著三網(wǎng)融合的全面推廣,廣電企業(yè)與電信企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展方面都在向?qū)Ψ降膫鹘y(tǒng)領(lǐng)域滲透,電信基礎(chǔ)運(yùn)營商已經(jīng)利用全程全網(wǎng)的優(yōu)勢,通過IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入了廣電市場,越來越的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過互聯(lián)網(wǎng)電視等手段分流了傳統(tǒng)電視用戶,但是廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商由于網(wǎng)絡(luò)分散、市場經(jīng)驗(yàn)不足、互聯(lián)網(wǎng)出口受限等問題,在開展廣電寬帶接入等電信業(yè)務(wù)方面困難重重、成效甚微,再加上原本電視用戶的流失,廣電企業(yè)的生存和發(fā)展已經(jīng)受到了嚴(yán)重的影響。在這樣的環(huán)境下,針對SX廣電信息網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)計(jì)劃開展廣電寬帶業(yè)務(wù)這一題目,本文進(jìn)行了相關(guān)研究。嘗試運(yùn)用所學(xué)的PEST、波特五力模型和SWOT模型等分析工具,結(jié)合7Ps等市場營銷相關(guān)理論,通過對企業(yè)的外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和自身現(xiàn)狀進(jìn)行分析,找出企業(yè)廣電寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的關(guān)鍵問題;利用市場細(xì)分相關(guān)理論和用戶需求調(diào)查,對廣電寬帶業(yè)務(wù)目標(biāo)市場進(jìn)行定位;結(jié)合分析和調(diào)查的情況以及企業(yè)實(shí)際條件,從外部合作、技術(shù)改造、市場營銷等方面為SX廣電信息網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展提出策略建議。為確保各項(xiàng)發(fā)展策略能夠執(zhí)行到位,論文還對制度建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、人力管理和激勵機(jī)制等相關(guān)保障措施進(jìn)行了探討。希望本文提出的相關(guān)發(fā)展策略和建議能夠供SX廣電信息網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行參考。
[Abstract]:In recent years, with the comprehensive promotion of the integration of three networks, both radio and television enterprises and telecommunications enterprises are infiltrating into each other's traditional fields in terms of business development. The telecom basic operators have already made use of the advantages of the whole network to enter the radio and television market through IPTV services. More and more Internet enterprises are also diverting traditional television users through Internet television and other means. However, radio and television network operators have problems such as network dispersion, lack of market experience, Internet export restrictions, and so on. In the development of broadband access to radio and television telecommunications business difficulties, little success, coupled with the loss of original television users, the survival and development of radio and television enterprises have been seriously affected. In such an environment, the SX Radio and Television Information Network Group plans to develop radio and television broadband services, this paper carried out related research. This paper tries to use the PEST, Porter five Force Model and SWOT Model to analyze the external environment, the industry environment and the present situation of the enterprise by combining the marketing theories such as 7Ps, etc. To find out the key problems facing the development of enterprise radio and television broadband services; Based on the theory of market segmentation and customer demand investigation, the target market of radio and television broadband service is positioned. Combined with the situation of analysis and investigation as well as the actual conditions of the enterprise, this paper puts forward some strategic suggestions for the development of broadband services of SX radio and television information network group from the aspects of external cooperation, technological transformation and marketing. In order to ensure the implementation of various development strategies, the paper also discusses the system construction, technological innovation, human management and incentive mechanism and other related safeguards. It is hoped that the relevant development strategies and suggestions presented in this paper can be used as a reference for the development of broadband services of SX radio and television information network groups.
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F626

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本文編號：2337485