發(fā)布時間：2018-09-18 07:45

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型營銷方法,已經(jīng)成為企業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅速發(fā)展的有效營銷手段。研究網(wǎng)絡(luò)營銷效率有助于企業(yè)降低營銷成本、提高營銷效率。通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷效率評價體系,利用非參數(shù)DEA方法建立了網(wǎng)絡(luò)營銷效率評價模型,選擇阿里巴巴集團網(wǎng)絡(luò)有限公司的相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究對象,對該公司網(wǎng)絡(luò)營銷效率進(jìn)行了實證研究,以清晰了解網(wǎng)絡(luò)營銷效率對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的影響。
[Abstract]:As a new marketing method, network marketing has become an effective marketing method for enterprises to cope with the rapid development of network economy. The study of network marketing efficiency is helpful to reduce marketing cost and improve marketing efficiency. By constructing the evaluation system of network marketing efficiency, using the method of non-parametric DEA, the evaluation model of network marketing efficiency is established, and the relevant data of Alibaba Group Network Co., Ltd. is selected as the research object. This paper makes an empirical study on the efficiency of network marketing in order to understand clearly the influence of the efficiency of network marketing on the business performance of enterprises.
【作者單位】： 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)國際工商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(編號:70961005,70501012)資助課題 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)科學(xué)研究項目(編號:SK201124) 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)大學(xué)生科技創(chuàng)新基金項目(編號:201208)
【分類號】：F224;F274;F49

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 吳愛萍;;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展?fàn)顩r分析[J];電子科技;2010年S1期

2 馬占新;;數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法在中國經(jīng)濟管理中的應(yīng)用進(jìn)展[J];管理學(xué)報;2010年05期

3 趙達(dá)薇;連維;;基于層次分析法的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價[J];科技與管理;2010年01期

4 文燕平;史佳華;;網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標(biāo)體系研究[J];情報雜志;2009年11期

5 高文海;蘇宇;曹麗杰;;基于多層次模糊方法的網(wǎng)絡(luò)營銷績效綜合評價模型研究[J];商場現(xiàn)代化;2006年27期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 王巖;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式及績效評價研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

2 陳濤;顧客關(guān)系管理過程對企業(yè)營銷績效影響的實證研究[D];吉林大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 林素嬌;基于投入產(chǎn)出表的DEA方法研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2009年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 代文鋒;;網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價指標(biāo)體系研究[J];辦公自動化;2010年22期

2 汪克亮;楊力;查甫更;;改進(jìn)BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價中的應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2008年03期

3 張孟才;冷艷楠;;基于因子分析法的中小企業(yè)國際營銷績效評價[J];當(dāng)代經(jīng)濟;2012年01期

4 施瑋;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營銷組合模型構(gòu)建研究[J];福建財會管理干部學(xué)院學(xué)報;2011年01期

5 趙曄;王昌;;農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的模糊綜合評價模型構(gòu)建[J];廣東農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年08期

6 靳濤;;新時期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下旅游企業(yè)經(jīng)營策略的研究[J];經(jīng)營管理者;2010年20期

7 王興瓊;羅曉彬;;試論酒店網(wǎng)絡(luò)直銷:前景、問題及對策[J];北京第二外國語學(xué)院學(xué)報;2008年05期

8 薄瑞峰;李瑞琴;;模糊數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法在產(chǎn)品方案評價中的應(yīng)用[J];機械設(shè)計與研究;2011年03期

9 馬占新;伊茹;;基于經(jīng)驗數(shù)據(jù)評價的非參數(shù)系統(tǒng)分析方法[J];控制與決策;2012年02期

10 賴斌;楊麗娟;;基于Website的旅行社電子商務(wù)運營績效影響因素研究——以四川省為例[J];旅游學(xué)刊;2007年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

1 王文興;服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];東華大學(xué);2010年

2 陳穎;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)環(huán)境對創(chuàng)意企業(yè)競爭優(yōu)勢的作用機制研究[D];東華大學(xué);2011年

3 王明東;營銷績效評價體系構(gòu)建及實證研究[D];吉林大學(xué);2011年

4 張潔懿;網(wǎng)上支付企業(yè)核心競爭力研究[D];北京交通大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 胡琳珠;XY潤滑油貿(mào)易公司網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案[D];華東理工大學(xué);2011年

2 盧升榮;我國鐵路建設(shè)資金效率評價研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

3 鄭佳;基于信息傳遞的整合網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2011年

4 高楠楠;中小企業(yè)高效分銷體系創(chuàng)建與運營模式研究[D];大連海事大學(xué);2011年

5 史亞光;企業(yè)微博客營銷策略研究[D];華東師范大學(xué);2011年

6 戴峰;開發(fā)區(qū)土地集約利用效率研究[D];華東師范大學(xué);2011年

7 楊晶;我國酒店集團官方網(wǎng)站功能評價及發(fā)展策略[D];湖南師范大學(xué);2011年

8 江潔;基于網(wǎng)絡(luò)互動的品牌形象傳播研究[D];中南大學(xué);2011年

9 何英松;瀘州老窖股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

10 王昊天;社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)績效評價研究[D];遼寧大學(xué);2011年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 韓耀,張春法,劉寧;論網(wǎng)絡(luò)營銷的基本模式[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年01期

2 西寶,楊曉冬;網(wǎng)絡(luò)營銷策略:消費者行為黑箱與客戶滿意度[J];商業(yè)研究;2003年09期

3 張根水;熊伯堅;程理民;;基于DEA理論的地區(qū)旅游業(yè)效率評價[J];商業(yè)研究;2006年01期

4 汪克亮;楊力;查甫更;;改進(jìn)BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價中的應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2008年03期

5 楊羽,黃宗捷;論網(wǎng)絡(luò)市場及其特征與功能[J];成都?xì)庀髮W(xué)院學(xué)報;2000年01期

6 岳正華;網(wǎng)絡(luò)營銷控制二三題[J];成都?xì)庀髮W(xué)院學(xué)報;2000年01期

7 馬金海,鄧成超;談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生及其存在的優(yōu)勢與不足[J];重慶工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報;1999年01期

8 周江;網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略分析[J];財經(jīng)科學(xué);1998年04期

9 許曉雯;時鵬將;;我國商業(yè)銀行經(jīng)濟效率及影響因素分析[J];當(dāng)代經(jīng)濟科學(xué);2006年01期

10 楊開忠,謝燮;中國城市投入產(chǎn)出有效性的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析[J];地理學(xué)與國土研究;2002年03期

相關(guān)會議論文 前1條

1 王晶;莊新田;黃小原;;電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價體系研究[A];2003中國控制與決策學(xué)術(shù)年會論文集[C];2003年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王波,張群;環(huán)境約束下不同生產(chǎn)效率模型研究[J];系統(tǒng)工程理論與實踐;2002年01期

2 陳騰;葉春明;沈杰;;基于DEA方法對高校科技成果轉(zhuǎn)化效果評價[J];情報科學(xué);2006年08期

3 曹陽龍;史本山;;基于主成分分析的DEA復(fù)合評價模式及其應(yīng)用研究[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2006年09期

4 卿黎;評價采選作業(yè)輔助材料利用的DEA法[J];礦業(yè)快報;2001年01期

5 孫林,孟令杰;中國棉花生產(chǎn)效率變動:1990～2001——基于DEA的實證分析[J];數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究;2004年02期

6 歐陽效輝;城市環(huán)境保護(hù)的相對有效性評價研究[J];長安大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年01期

7 包樂磊;宮淑燕;;基于DEA的顧客滿意度模糊測評[J];邊疆經(jīng)濟與文化;2006年09期

8 孟n，

本文編號：2247252