【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)線上分銷的興起,網(wǎng)絡中間商迅速發(fā)展,大型網(wǎng)絡零售平臺出現(xiàn),使得商品流通方式發(fā)生了改變。制造商通過在第三方線上零售平臺將產(chǎn)品的屬性、價格等信息展現(xiàn)給顧客,能盡可能降低消費者在線搜尋、選購、支付的成本,更為直接而高效地形成交易渠道。為更快更好地吸引消費者注意力,制造商可借助第三方服務平臺的網(wǎng)絡零售平臺在顧客收集產(chǎn)品信息、口碑評價等方面的重要作用,提升品牌在網(wǎng)絡零售平臺的展露度。一要利用線上渠道,將現(xiàn)實中與客戶溝通的商業(yè)平臺轉(zhuǎn)移嫁接到網(wǎng)絡零售平臺上,快速而便捷地向企業(yè)產(chǎn)品目標市場傳遞產(chǎn)品和服務信息;二要以主動姿態(tài)與線上渠道商建立合作關系,形成自身穩(wěn)固的線上分銷渠道;三要在選擇網(wǎng)絡零售平臺合作伙伴時放開視野,不宜過度集中于某一線上渠道;四要借助互聯(lián)網(wǎng)開展多平臺營銷活動。
[Abstract]:With the rise of online distribution, the rapid development of network middlemen and the emergence of large online retail platforms have changed the way of commodity circulation. Manufacturers display the information of product attributes and prices to customers through the third-party online retail platform, which can reduce the online search, purchase and payment costs of consumers as much as possible, and form more direct and efficient trading channels. In order to attract consumers' attention more quickly and better, manufacturers can use the online retail platform of third-party service platform to collect product information, reputation evaluation and so on, so as to enhance the exposure of brand in online retail platform. First, we should use online channels to transfer the commercial platform which communicates with customers to the network retail platform in order to quickly and conveniently transfer the product and service information to the target market of enterprise products. Secondly, it is necessary to establish cooperative relationship with online channel providers in an active manner to form their own stable online distribution channels, third, to open their horizons when selecting partners of online retail platforms, and not to over-concentrate on a certain line of channels. Fourth, with the help of the Internet to carry out multi-platform marketing activities.
【作者單位】： 上海理工大學管理學院;上海師范大學天華學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“基于符號和結(jié)構(gòu)圖及計算的行為管理制度設計方法研究”(項目編號:70871080)的部分研究成果
【分類號】：F49;F274

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本文編號：2227201