【摘要】：筆者在對大學(xué)生問卷調(diào)查所獲取數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上研究了使用手機(jī)進(jìn)行信息傳播的意見領(lǐng)袖的人口統(tǒng)計學(xué)特點(diǎn)、他們的消費(fèi)心態(tài)以及消費(fèi)行為。研究發(fā)現(xiàn),我國年輕人充當(dāng)意見領(lǐng)袖的傾向與他們對手機(jī)廣告功效的看法、對手機(jī)廣告應(yīng)時應(yīng)景有效性的態(tài)度、對手機(jī)廣告接收的自主控制權(quán),以及對手機(jī)廣告運(yùn)營與管理公司隱私保護(hù)的信任成正比。同時,筆者還發(fā)現(xiàn)年輕人充任意見領(lǐng)袖傾向與他們對手機(jī)廣告的接受度以及轉(zhuǎn)發(fā)手機(jī)廣告的頻率,還有手機(jī)使用者的性別與家庭年收入呈正比。年輕人的意見領(lǐng)袖在對待上述手機(jī)行銷的態(tài)度與非意見領(lǐng)袖有顯著不同。
[Abstract]:Based on the data obtained from the questionnaire survey of college students, the author studied the demographic characteristics, consumption mentality and behavior of opinion leaders who used mobile phones to spread information. The study found that young people in China tend to act as opinion leaders and their views on the efficacy of mobile advertising, their attitude to the effectiveness of mobile advertising in time, and the autonomous control over mobile advertising reception. And the mobile advertising operation and management company privacy protection trust is proportional. At the same time, the author also found that the tendency of young people to be opinion leaders is directly proportional to their acceptance of mobile advertising, the frequency of forwarding mobile ads, and the gender of mobile phone users and the annual income of their families. Young opinion leaders differ significantly from non-opinion leaders in their attitude to mobile phone marketing.
【作者單位】： 北京第二外國語學(xué)院;美國阿巴拉契亞州立大學(xué);
【分類號】：F626;F713.8;F224

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳三清;;從數(shù)字鴻溝走向數(shù)字機(jī)遇——從農(nóng)民工入手縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝[J];社會科學(xué)論壇(學(xué)術(shù)研究卷);2007年04期

2 ;關(guān)注手機(jī)“三包”[J];標(biāo)準(zhǔn)計量與質(zhì)量;2001年S1期

3 邱天;;電視購物廣告何以火爆?[J];新聞愛好者(理論版);2007年01期

4 王清穎;鄧昕;;宜黃拆遷引發(fā)的微博巨瀾[J];決策;2010年11期

5 風(fēng)青楊;;向潘石屹一樣做營銷:打造自己的媒體[J];中國大學(xué)生就業(yè);2011年19期

6 張立偉;;房地產(chǎn)公共關(guān)系的創(chuàng)新——析“置信生活方式”[J];公關(guān)世界;2000年07期

7 仁宵;差價補(bǔ)償玩的是游戲[J];中國防偽;2004年05期

8 ;郵購陷阱騙倒四萬人[J];農(nóng)家顧問;2004年07期

9 劉文斌;;無語之語[J];安家;2006年07期

10 蔣玉石;史本山;;基于Monte Carlo的口碑推薦價值改進(jìn)模型研究[J];統(tǒng)計與決策;2007年14期

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 本版編輯 高永鈺 功時;“做中國的意見領(lǐng)袖”[N];民營經(jīng)濟(jì)報;2006年

2 經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報地產(chǎn)主筆 潘曉吾;2007第四屆中原地產(chǎn)領(lǐng)袖打造始末[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報;2007年

3 本報記者　賈林男;“做中國的意見領(lǐng)袖”[N];中華工商時報;2006年

4 本版編輯　張鵬、謝紅玲　王其明;中介代理“意見領(lǐng)袖”看新政[N];中國經(jīng)營報;2006年

5 記者 馮迪凡;龍永圖：今年博鰲重點(diǎn)關(guān)注“綠色復(fù)蘇”[N];第一財經(jīng)日報;2010年

6 王子鵬;“多數(shù)人的暴政”與學(xué)術(shù)理性[N];中國房地產(chǎn)報;2006年

7 楊昱;做秀退場,英雄落幕[N];中國房地產(chǎn)報;2006年

8 王子鵬;“不買房”與“不蓋房”[N];中國房地產(chǎn)報;2006年

9 譚洪安;2006房市“亂”與“治”[N];中國經(jīng)營報;2006年

10 張杰;孟剛當(dāng)選 任志強(qiáng)婉拒[N];中國房地產(chǎn)報;2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 夢非;社會化商務(wù)環(huán)境下意見領(lǐng)袖對購買意愿的影響研究[D];南京大學(xué);2012年

2 劉亮;基于博弈論的財產(chǎn)保險市場隱蔽信息問題研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 孫江濤;農(nóng)村創(chuàng)新人才形成及作用機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2008年

2 項方產(chǎn);基于通信關(guān)系的意見領(lǐng)袖挖掘與應(yīng)用[D];上海交通大學(xué);2007年

3 陸瑾;人格特質(zhì)、社群承諾和品牌認(rèn)同的關(guān)系研究[D];南京理工大學(xué);2012年

4 孫超;微博網(wǎng)絡(luò)信息流的影響因素研究[D];清華大學(xué);2012年

5 童雯;Web2.0時代網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播研究[D];蘇州大學(xué);2009年

6 李長江;中國互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)上購物研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

7 王天新;中國情境下口碑傳播對農(nóng)村居民購買決策的影響研究[D];吉林大學(xué);2010年

8 潘百安;基于5T模型的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究[D];華南理工大學(xué);2011年

9 梁雁;男士潔面產(chǎn)品購買者的自我形象對口碑傳播效果的影響研究[D];華南理工大學(xué);2011年

10 薛圈圈;基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)預(yù)警研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2010年

，

本文編號：2196941