本文關(guān)鍵詞：中國游戲產(chǎn)業(yè)成長分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

目錄；引言??????????????????????；一、中國游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成分析????????????；（一）中國游戲產(chǎn)業(yè)基本價(jià)值鏈??????????；（二）中國游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成成分???????????；2．游戲軟件發(fā)行商與運(yùn)營商???????????；3．游戲軟件分銷商、零售商與消費(fèi)者???????；（三）中國游戲產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)??????????；1．

目 錄

引言???????????????????????????????1

一、中國游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成分析?????????????????????2

（一）中國游戲產(chǎn)業(yè)基本價(jià)值鏈??????????????????2

（二）中國游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成成分???????????????????2 1．游戲軟件開發(fā)商???????????????????????2

2．游戲軟件發(fā)行商與運(yùn)營商???????????????????5

3．游戲軟件分銷商、零售商與消費(fèi)者???????????????5

（三）中國游戲產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)??????????????????6

1．兩個(gè)概念??????????????????????????6

2．以中國網(wǎng)游市場為代表的中國游戲市場結(jié)構(gòu)???????????8

二、中國游戲產(chǎn)業(yè)成長因素分析???????????????????10

（一）影響中國游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生因素????????????????10

（二）市場環(huán)境?????????????????????????10

（三）影響中國游戲產(chǎn)業(yè)的外生因素????????????????11

三、中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議?????????????????????12

（一）生長加速期中的陷阱????????????????????12

（二）中國游戲產(chǎn)業(yè)成長路徑選擇?????????????????12 結(jié)語????????????????????????????15 參考文獻(xiàn)??????????????????????????16 致謝?????????????????????????????? 17 聲明?????????????????????????????? 18

引 言

1．研究的背景及意義

國外的游戲產(chǎn)業(yè)已日趨成熟，而中國的游戲產(chǎn)業(yè)又處于一個(gè)什么樣的階段呢。在我們這個(gè)尚趨于保守的社會(huì)里，中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然會(huì)受阻于許多因素，例如自身的不成熟、政策的不穩(wěn)定、社會(huì)的不認(rèn)同等等；而另一方面，“游戲”這一概念顯然已經(jīng)進(jìn)一步的進(jìn)入民眾的日常生活中，成為無法擺脫的休閑活動(dòng)，例如現(xiàn)在最流行的“網(wǎng)上偷菜”，游戲產(chǎn)業(yè)也必將在此基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步的發(fā)展。兩者的對立必然成為困擾中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要矛盾，只是隨著國際壟斷性的游戲廠商逐漸進(jìn)入中國，原本脆弱的中國游戲產(chǎn)業(yè)將受到更猛烈的沖擊如何在未來的競爭中繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，將成為中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段必需思考和解決的問題 本文的目的就在于對中國游戲產(chǎn)業(yè)的成長過程、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行一次清楚地 梳理，并對未來的發(fā)展做出一個(gè)大膽的預(yù)判，從而為解決這些棘手的問題提供一個(gè)清晰的方向，由于能力與篇幅所限，筆者無力從方方面面的細(xì)節(jié)闡述中國游戲產(chǎn)業(yè)的得失只能按照預(yù)先的研究設(shè)計(jì)，按圖索驥，從中國游戲產(chǎn)業(yè)的全貌入手，盡量做出有條理的分析，為中國游戲產(chǎn)業(yè)的成長提供一些個(gè)人的建議。

2．研究方法思路

本文首先通過對游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整體分析，進(jìn)而縱向分析產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)，繼而引出中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈。試圖全面的解讀中國游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)，歸納出了中國游戲產(chǎn)業(yè)的基本運(yùn)營模式。根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，本文后半部分集中對影響中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場因素、市場環(huán)境、政府因素等進(jìn)行了研究，本文試圖以中國網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇碚鎸?shí)的還原目前的市場情況并以此為基礎(chǔ)，對中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向提出了兩點(diǎn)建議。本文的貢獻(xiàn)在于對中國游戲產(chǎn)業(yè)的基本框架進(jìn)行了細(xì)致的了解，并對中國游戲市場的未來做了一個(gè)大膽的預(yù)測；其創(chuàng)新意義在于通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的框架把游戲產(chǎn)業(yè)這一“新興”產(chǎn)業(yè)做了較為系統(tǒng)的分析，為分析其他新興產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)思路。

一、中國游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成分析

（一）中國游戲產(chǎn)業(yè)基本價(jià)值鏈

每一個(gè)企業(yè)都是用來進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、交貨以及對產(chǎn)品起輔助作用的各種活動(dòng)的集合，企業(yè)的利潤就來自于不同的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單元（供應(yīng)商、企業(yè)合作者和顧客）通過協(xié)作共同創(chuàng)造的價(jià)值。一個(gè)企業(yè)如此，那么一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是如此，依據(jù)特色的價(jià)值鏈體系，一個(gè)產(chǎn)業(yè)才能彰顯與其他產(chǎn)業(yè)不同之處，才能在競爭之中取得優(yōu)勢。

游戲產(chǎn)業(yè)的定義，即電子游戲的設(shè)計(jì)、開發(fā)、營銷和銷售的經(jīng)濟(jì)組合。它也具有一條清晰的縱向價(jià)值鏈條，源源不斷地為該產(chǎn)業(yè)增加利潤。游戲軟件開發(fā)商、游戲軟件發(fā)行商、游戲硬件制造商、分銷商、零售商和消費(fèi)者等幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成了我們傳統(tǒng)意義上的游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈（如圖1.1）。

圖1.1 傳統(tǒng)意義上的游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

近來隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的飛速發(fā)展，這條價(jià)值鏈中又增加了運(yùn)營商、電信服務(wù)商（如圖1.2）。

圖1.2網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展后游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

（二）中國游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成成分

1．游戲軟件開發(fā)商

游戲軟件開發(fā)商是游戲的開發(fā)者（包括游戲程序的制作、調(diào)試等一系列工作），它居于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游，同時(shí)也是下游價(jià)值的起始點(diǎn)。開發(fā)商是比較獨(dú)立、靈活的機(jī)構(gòu)，它的主要利潤來自于發(fā)行商提供的版稅，本身不需要承擔(dān)游戲

發(fā)行失敗帶來的風(fēng)險(xiǎn)，但是，相對應(yīng)的，開發(fā)商需要把部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)益拱手想讓于游戲發(fā)行商。

開發(fā)商與發(fā)行商之間存在著三種關(guān)系：第一種，開發(fā)商是發(fā)行商公司的內(nèi)部組成，為后者提供游戲；第二種，開發(fā)商與發(fā)行商簽約，為發(fā)行商“貼牌”開發(fā)游戲；第三種，作為一家獨(dú)立的公司，專門為某一種游戲平臺(tái)開發(fā)游戲�？墒请S著近年來市場作用的不斷加強(qiáng)，開發(fā)商往往被發(fā)行商所制約，甚至出現(xiàn)了大量被收購的事情。因此，部分游戲開發(fā)商也開始向下游延伸，扮演著發(fā)行商、運(yùn)營商、分銷商等角色。并且這種趨勢也日益顯著。

我們以2004年的數(shù)據(jù)為例，截至2004年底，我國獨(dú)立的游戲開發(fā)商有65家，如果包括運(yùn)營商和發(fā)行商的開發(fā)團(tuán)隊(duì)則有104家。這些開發(fā)公司基本包括兩類：一是本土的游戲開發(fā)公司，這類公司占到了所有企業(yè)的79%；另一類是國外公司在國內(nèi)的分支機(jī)構(gòu)等。企業(yè)性質(zhì)所占比重如圖1.3。

圖1.3 國內(nèi)游戲開發(fā)企業(yè)性質(zhì)

在這些開發(fā)商中，就注冊資本而言，三資企業(yè)在規(guī)模和資金方面具有較大優(yōu)勢，其注冊資本全都在100萬元以上，83%的企業(yè)固定資產(chǎn)在100萬元以上；而內(nèi)資企業(yè)只有40%的注冊資本在100萬以上，33%的企業(yè)固定資產(chǎn)在100萬元以上，如圖1.4。

根據(jù)《家用電腦與游戲》雜志2004年1月號(hào)的調(diào)查，中國游戲制作企業(yè)規(guī)模普遍偏小，大型的開發(fā)機(jī)構(gòu)人數(shù)多的有數(shù)百人，而小型的開發(fā)機(jī)構(gòu)從業(yè)者可能只有十余人，人員規(guī)模在50人以下的企業(yè)占66%，，如圖1.5。

60

50

40

30

20

10

10萬以下10-50萬50-100萬

100萬以上

圖1.4 國內(nèi)游戲開發(fā)企業(yè)注冊資金規(guī)模

20人以下20-50人50-100人100人以上

圖1.5 國內(nèi)游戲開發(fā)人員規(guī)模

（來源：《2003年中國游戲制作企業(yè)調(diào)查報(bào)告》，《家用電腦與游戲》，2004年1月號(hào)，第97頁）

但是，近年來，游戲產(chǎn)業(yè)速度發(fā)展之快超乎了我們的想象，根據(jù)《2008年度中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告摘要》，截至2008年10月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了131家，比2007年增長了4%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)從業(yè)人員數(shù)量達(dá)到24768人，比2007年增長了17.8%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)達(dá)到286款，比2007年增長了14.4%。我們可以看出，這不僅是人員數(shù)量上的增加，同時(shí)也有產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。

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