本文關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營(yíng)銷策略研究 I 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營(yíng)銷策略研究 II 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營(yíng)銷策略研究 III 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營(yíng)銷策略研究 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營(yíng)銷策略研究 摘 要 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)隨著行業(yè)自身的成熟，從業(yè)人員的努力，，已進(jìn)入新的發(fā)展階段， 行業(yè)形態(tài)和各方博弈形態(tài)都有了重大的轉(zhuǎn)變。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期， 競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈，再用色情、暴力等營(yíng)銷方式和抄襲、復(fù)制等手段已很難再獲得大 的市場(chǎng)份額和營(yíng)業(yè)收入。 且由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)本身的特性，發(fā)展迅速，可能數(shù)月前的數(shù)據(jù)和結(jié)論可能 就不再適用。因此本文嘗試在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷環(huán)境與現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，提出網(wǎng) 絡(luò)游戲廠商可采取的營(yíng)銷策略。 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要成員為網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)游 戲運(yùn)營(yíng)支持商、網(wǎng)絡(luò)游戲渠道商與玩家。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)由三元結(jié)構(gòu)――二元結(jié)構(gòu) ――一元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的大趨勢(shì)。有實(shí)力的廠商向上下游拓展，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。此時(shí)的網(wǎng) 絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷環(huán)境機(jī)會(huì)與危機(jī)并存，相互影響。機(jī)會(huì)表現(xiàn)為：利用收購(gòu)與兼并 進(jìn)行洗牌；平臺(tái)用戶群的高占比與高轉(zhuǎn)化率；網(wǎng)游業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力將贏得政府 的扶持；網(wǎng)絡(luò)游戲基礎(chǔ)建設(shè)方面的提高。其風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)為：競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈，再造超 級(jí)大作成功概率低；私服、外掛及盜號(hào)現(xiàn)象；因?yàn)榈退缀捅┝σ蛩匾鸬纳鐣?huì)問(wèn) 題；同質(zhì)化嚴(yán)重，模仿和浮夸現(xiàn)象突出；用戶興趣發(fā)生變化。 因此，本文基于以上分析，提出了網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營(yíng)銷策略：

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