本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略研究 I 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略研究 II 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略研究 III 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略研究 中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略研究 摘 要 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)隨著行業(yè)自身的成熟，從業(yè)人員的努力，，已進入新的發(fā)展階段， 行業(yè)形態(tài)和各方博弈形態(tài)都有了重大的轉(zhuǎn)變。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已進入成熟期， 競爭趨向激烈，再用色情、暴力等營銷方式和抄襲、復(fù)制等手段已很難再獲得大 的市場份額和營業(yè)收入。 且由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)本身的特性，發(fā)展迅速，可能數(shù)月前的數(shù)據(jù)和結(jié)論可能 就不再適用。因此本文嘗試在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營銷環(huán)境與現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，提出網(wǎng) 絡(luò)游戲廠商可采取的營銷策略。 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈主要成員為網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲運營商、網(wǎng)絡(luò)游 戲運營支持商、網(wǎng)絡(luò)游戲渠道商與玩家。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)由三元結(jié)構(gòu)――二元結(jié)構(gòu) ――一元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的大趨勢。有實力的廠商向上下游拓展，應(yīng)對競爭。此時的網(wǎng) 絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境機會與危機并存，相互影響。機會表現(xiàn)為：利用收購與兼并 進行洗牌；平臺用戶群的高占比與高轉(zhuǎn)化率；網(wǎng)游業(yè)巨大的市場潛力將贏得政府 的扶持；網(wǎng)絡(luò)游戲基礎(chǔ)建設(shè)方面的提高。其風險表現(xiàn)為：競爭趨向激烈，再造超 級大作成功概率低；私服、外掛及盜號現(xiàn)象；因為低俗和暴力因素引起的社會問 題；同質(zhì)化嚴重，模仿和浮夸現(xiàn)象突出；用戶興趣發(fā)生變化。 因此，本文基于以上分析，提出了網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略：

  本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)游戲廠商營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。