本文關(guān)鍵詞：微博用戶使用動機影響因素與結(jié)構(gòu)的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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第$ 管!理!學(xué)!報 $ 卷第 1 期 X < K & $ $> < & 1 ! ! !! !!!!!!!! !!!!!!!!!! 6 L & / % $ 2 / % $ 2年1月 5 E + B , BV < L C ; K < FW ; ; B O B @ ? ?

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微博用戶使用動機影響因素與結(jié)構(gòu)的實證研究
趙 ! 玲$! 張 ! 靜/
 北京郵電大學(xué)馬克思主義教學(xué)與研究中心  北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院  $& /&
根據(jù)使用滿足理論  提出微博 !! 摘要 在對動機概念和動機的相關(guān)理論進行分析的基礎(chǔ)上  使用動機的概念  認為微博用戶的使用動機受個 人 特 質(zhì)  環(huán) 境 因 素 和 微 博 平 臺 等 的 交 互 影 響 在此基礎(chǔ)上建立微博用戶使用動機的概念模型  將微博用戶使用動機分為信息動機  休閑動機 和社交動機等  并用實證數(shù)據(jù)進行分析  發(fā)現(xiàn)不 同 用 戶 的 使 用 動 機 是 不 同 的  從 整 體 上 看  信 息動機和休閑動機占據(jù)主要地位  社交動機作用發(fā)揮欠缺  用戶行為與用戶的使用意愿都受其 使用動機影響  所以微博在發(fā)展過程中必須根據(jù)用戶行為  發(fā)揮優(yōu)勢  滿足用戶個性化需求  關(guān)鍵詞 微博用戶 #使用動機 #社會互動 #影響因素 #結(jié)構(gòu)測量  中圖法分類號  $ ) . / 0 1 1 2 7 / % $ 2 % 1 0 $ / ' ( 0 % . 5 ( ' : / %! 文獻標志碼 6! 文章編號  $ O " %' D # ) # 6 / 0U % & % / ) 6 "+ F4 / 6 ( + ) &/ $ -R ( ) , 6 ( , ) %+ FV % # 5 +Z & % ) & Z & # $ + ( # J / ( # + $ * IG e ^6" Y + ^6>:V + !e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