本文選題：信息意識(shí) + 營(yíng)銷組合　； 參考：《安徽大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2013年03期

【摘要】：信息技術(shù)的發(fā)展,為合作社收集市場(chǎng)信息、開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)與銷售產(chǎn)品提供了高效的網(wǎng)絡(luò)渠道。雖然利用網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷售農(nóng)產(chǎn)品已成為農(nóng)民合作社的普遍行為,但不同的合作社在信息意識(shí)上存在差異,導(dǎo)致他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用程度以及實(shí)施的營(yíng)銷組合行為各有不同,最終影響到合作社獲取顧客、占領(lǐng)市場(chǎng)的能力。對(duì)137個(gè)農(nóng)民合作社網(wǎng)站樣本的分析顯示,合作社信息意識(shí)的改善及營(yíng)銷組合策略的運(yùn)用對(duì)合作社顧客獲取能力有促進(jìn)作用,合作社與市場(chǎng)溝通路徑的增加有利于提高溝通效果,豐富產(chǎn)品類別、實(shí)施品牌化、強(qiáng)化合作社自身網(wǎng)站宣傳是提高顧客獲取能力的關(guān)鍵。
[Abstract]:The development of information technology provides an efficient network channel for cooperatives to collect market information, carry out marketing activities and sell products. Although the use of the Internet to promote and sell agricultural products has become a common practice in farmers' cooperatives, different cooperatives differ in their information awareness, resulting in different levels of use of the network and the implementation of different marketing combinations. Ultimately affect the cooperative access to customers, the ability to occupy the market. The analysis of 137 farmers' cooperative websites shows that the improvement of cooperative information awareness and the use of marketing combination strategy can promote the ability of cooperative customers to acquire, and the increase of cooperative and market communication path is beneficial to improve the communication effect. Enriching product categories, carrying out branding and strengthening the propaganda of cooperative website are the key to improve the ability of customer acquisition.
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;皖西學(xué)院經(jīng)管學(xué)院;
【基金】：安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(AHSK09—10D184) 安徽省高校優(yōu)秀青年人才基金項(xiàng)目(2010SQRW141) 皖西學(xué)院哲學(xué)社會(huì)科學(xué)應(yīng)用項(xiàng)目(WXSY1006)
【分類號(hào)】：F321.42;F49

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2019385