發(fā)布時間：2018-05-31 18:17

  本文選題：市場結(jié)構(gòu) + 搜索引擎�。� 參考：《廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2017年02期

【摘要】：近年來搜索引擎服務(wù)供給市場失靈現(xiàn)象頻發(fā),客觀上要求對作為搜索引擎主要盈利模式的競價排名機(jī)制進(jìn)行全新考察�；赟CP范式分析框架和質(zhì)量酬金拓展模型,從理論上探討國內(nèi)搜索引擎市場失靈的內(nèi)在根源及其解決機(jī)制,再結(jié)合魏則西事件進(jìn)行案例驗證。研究結(jié)果表明:目前國內(nèi)搜索引擎市場屬于典型的寡頭壟斷市場,服務(wù)商通過競價排名模式對廣告主收取高價而獲得壟斷利潤,但廣告信息質(zhì)量卻因逆向選擇效應(yīng)而下降,進(jìn)而造成服務(wù)商聲譽(yù)受損。然而,無論是從短期還是長期來看,聲譽(yù)租金均不足以激勵壟斷搜索引擎服務(wù)商建立競價排名中的廣告信息甄別機(jī)制。為此,政府相關(guān)部門應(yīng)通過財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等手段,合理干預(yù)和管控搜索引擎市場,建立有效的市場失靈解決機(jī)制。
[Abstract]:In recent years, the market failure of the search engine service supply is frequent. Objectively, it requires a new inspection of the bidding mechanism as the main profit model of the search engine. Based on the SCP paradigm analysis framework and the quality compensation expansion model, the internal root and solution mechanism of the market failure of the domestic search engine are theoretically discussed and the solution mechanism is combined. The case of Wei Zexi's case is verified. The results show that the domestic search engine market is a typical oligopoly market, and the service providers receive high price and monopolize profit through the bidding model, but the quality of the advertising information is reduced because of the adverse selection effect. In the short or long term, the reputation rent is not enough to encourage the monopoly search engine service providers to establish the advertising information screening mechanism in the bidding ranking. Therefore, the relevant government departments should rationally intervene and control the search engine market through financial subsidies and tax incentives, and establish an effective market failure mechanism.
【作者單位】： 南京大學(xué)商學(xué)院;南京財經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金一般項目(15BJY023)
【分類號】：F49

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1 本報記者 任，

本文編號：1960821