本文關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)媒體 廣告 行業(yè)集中度 市場結(jié)構(gòu)　出處：《編輯之友》2013年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：通過數(shù)據(jù)分析得出,我國互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告行業(yè)集中度較高,屬于寡占型市場結(jié)構(gòu),少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體在廣告經(jīng)營中具有較大的壟斷力量。近年來,互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告行業(yè)集中度經(jīng)歷了先降后升的發(fā)展過程�？傮w來看,市場中的壟斷力量有所降低,競爭更趨激烈。為優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu),可以采取扶持優(yōu)勢媒體、建立互聯(lián)網(wǎng)媒體市場進入與退出機制、推動媒介融合等方法實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)升級。
[Abstract]:Through the analysis of data, it is concluded that China's Internet media advertising industry has a relatively high concentration, which belongs to the oligopolistic market structure, and a few Internet media have a great monopoly power in advertising business in recent years. The concentration of the Internet media advertising industry has experienced a process of first decreasing and then rising. In general, the monopoly power in the market has been reduced and the competition has become more intense. In order to optimize the structure of the Internet advertising industry, we can adopt supportive superior media. Establishing the mechanism of entry and exit of Internet media market, promoting media convergence and other methods to realize the upgrading of Internet media industry.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué);
【基金】：2012年教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目“中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)演變效應(yīng)的實證研究”(12YJC860036)的階段性研究成果
【分類號】：F49;F713.8

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1555056