本文關(guān)鍵詞： 搜索引擎類企業(yè) 進(jìn)入戰(zhàn)略 區(qū)位選擇 進(jìn)入時(shí)機(jī) 進(jìn)入模式　出處：《武漢大學(xué)》2012年博士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，以搜索引擎類企業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)在全球范圍內(nèi)不斷成長(zhǎng)壯大，其不僅表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿�，而且，關(guān)系到人類生產(chǎn)、生活方式的轉(zhuǎn)變，乃至文化、價(jià)值觀、社會(huì)變革的發(fā)生，是全球各國(guó)高度關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。本文從搜索引擎類企業(yè)的運(yùn)行特征及其國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象出發(fā)，在分析基于制造業(yè)/服務(wù)業(yè)的經(jīng)典跨國(guó)公司理論的局限性和現(xiàn)有研究不足的基礎(chǔ)上，明確了本文的基本理論視角—企業(yè)資源基礎(chǔ)理論，構(gòu)建了搜索引擎類企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)區(qū)位選擇（where）—進(jìn)入時(shí)機(jī)（when）—進(jìn)入模式（how）的研究框架，運(yùn)用探索性和解釋性案例研究方法、博弈分析方法以及Logistic回歸分析方法，剖析搜索引擎類企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略決策的影響機(jī)制，探究以搜索引擎類企業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象的理論解釋，拓展已有的服務(wù)業(yè)跨國(guó)公司理論研究范疇。全文遵照“文獻(xiàn)回顧—現(xiàn)狀分析—探索性案例研究—概念模型—實(shí)證研究—結(jié)論啟示”的行文思路展開(kāi)，核心內(nèi)容包含三個(gè)子研究，分別探討三個(gè)問(wèn)題：（1）搜索引擎類企業(yè)如何進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)區(qū)位選擇；（2）搜索引擎類企業(yè)在明確了具體的東道國(guó)市場(chǎng)之后，如何選擇恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)入或再進(jìn)入時(shí)機(jī)；（3）搜索引擎類企業(yè)如何進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇。 子研究一為搜索引擎類企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)區(qū)位選擇研究。采用二元Logistic回歸分析方法研究市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)吸引力和企業(yè)資源因素對(duì)區(qū)位選擇的影響作用。研究表明，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素中的國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)、文化距離以及國(guó)家文化中的權(quán)力距離、個(gè)人主義和不確定性規(guī)避與市場(chǎng)進(jìn)入可能性之間存在顯著的負(fù)相關(guān)性；而市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)進(jìn)入可能性之間存在顯著的正相關(guān)性，但市場(chǎng)規(guī)模的調(diào)節(jié)效應(yīng)有限，僅對(duì)國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)、權(quán)力距離和不確定性規(guī)避與市場(chǎng)進(jìn)入之間的負(fù)相關(guān)性具有調(diào)節(jié)作用；企業(yè)資源對(duì)于國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)、文化距離、不確定性規(guī)避和市場(chǎng)進(jìn)入之間的負(fù)相關(guān)性的調(diào)節(jié)作用顯著。然后，根據(jù)回歸分析結(jié)果，本文構(gòu)建了搜索引擎類企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)區(qū)位選擇3×3矩陣，分析比較了五種較為典型的東道國(guó)市場(chǎng)：綠洲市場(chǎng)、火山市場(chǎng)、灘涂市場(chǎng)、沼澤市場(chǎng)和沙漠市場(chǎng)的進(jìn)入原因和相應(yīng)戰(zhàn)略選擇。 子研究二為搜索引擎類企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)選擇研究。首先，運(yùn)用博弈方法中的序貫原理分析在東道國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（或先進(jìn)入者）的反應(yīng)激烈程度對(duì)跟隨者進(jìn)入時(shí)機(jī)早晚選擇的影響，并得到四種情況下的博弈均衡解。然后，運(yùn)用Google和AOL在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)兩次進(jìn)入的解釋性案例研究對(duì)東道國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入—退出—再進(jìn)入時(shí)機(jī)選擇的邏輯模型進(jìn)行了驗(yàn)證，研究表明，企業(yè)知識(shí)與市場(chǎng)需求的匹配程度是決定進(jìn)入（退出）時(shí)機(jī)的關(guān)鍵因素；來(lái)自東道國(guó)和全球市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)因素是影響進(jìn)入（退出）時(shí)機(jī)的重要外在因素。 子研究三為搜索引擎類企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇研究。首先，從資源利用和資源獲取的視角將搜索引擎類企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式劃分為三種類型：資源利用型、資源獲取型和資源增長(zhǎng)型。然后，運(yùn)用多元Logistic回歸分析方法研究影響區(qū)位選擇的重要因素（國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)、文化距離、權(quán)力距離和不確定性規(guī)避）和進(jìn)入時(shí)機(jī)（搶先、跟隨）對(duì)三種進(jìn)入模式選擇的影響。研究表明，相對(duì)于選擇資源增長(zhǎng)型進(jìn)入模式，東道國(guó)市場(chǎng)的國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)、文化距離和不確定性規(guī)避與資源利用型和資源獲取型進(jìn)入模式之間呈正相關(guān)性，權(quán)力距離與資源利用型和資源獲取型進(jìn)入模式之間呈負(fù)相關(guān)性；進(jìn)入時(shí)機(jī)越早，則企業(yè)采用資源利用型的可能性較大，而采用資源獲取型的可能性較小，并且，進(jìn)入時(shí)機(jī)早晚對(duì)于文化距離和不確定性規(guī)避與資源利用型進(jìn)入模式之間的正相關(guān)性具有正向的調(diào)節(jié)作用。 本文的主要研究?jī)?nèi)容和結(jié)論的創(chuàng)新之處在于：（1）以往學(xué)者在研究企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略時(shí)，，將區(qū)位選擇、進(jìn)入時(shí)機(jī)和進(jìn)入模式三因素割裂開(kāi)來(lái)逐一考慮，分別討論它們各自的影響因素，而忽視了這三者之間存在的動(dòng)態(tài)影響關(guān)系。本文基于搜索引擎類企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的特殊性，通過(guò)對(duì)Yahoo!、Google、百度的跨案例聚類分析，提出了“區(qū)位選擇—進(jìn)入時(shí)機(jī)—進(jìn)入模式”的整體研究框架；（2）已有文獻(xiàn)中，較少有文獻(xiàn)將市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)吸引力和企業(yè)資源聯(lián)系在一起進(jìn)行區(qū)位選擇決策。本文通過(guò)實(shí)證分析，提出了搜索引擎類企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)區(qū)位選擇的3×3矩陣，歸納總結(jié)了五種典型的東道國(guó)市場(chǎng)類型（綠洲、沙漠、沼澤、灘涂、火山），為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)區(qū)位選擇提供指引；（3）現(xiàn)有文獻(xiàn)中學(xué)者們集中探討了初始國(guó)際化時(shí)機(jī)以及東道國(guó)市場(chǎng)初次進(jìn)入的時(shí)機(jī)，而對(duì)于企業(yè)退出東道國(guó)市場(chǎng)后，又重新返回市場(chǎng)的再進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇問(wèn)題關(guān)注極少�；谒阉饕骖惼髽I(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，本文從動(dòng)態(tài)視角出發(fā)提出并驗(yàn)證了東道國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入—退出—再進(jìn)入時(shí)機(jī)選擇的邏輯模型，豐富了對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)的研究。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F49;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1494270