本文關(guān)鍵詞： 微博營銷 現(xiàn)狀 策略　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2013年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：近幾年,微博這一新興社交媒體呈現(xiàn)出爆發(fā)式成長,人們在快節(jié)奏的生活中利用零碎時間獲取微博所提供的"碎片式"信息,改變了人們的信息攝取習(xí)慣,也極大地方便了人們之間的溝通交流,并催生了"微博營銷"這一新型的營銷溝通方式。越來越多的企業(yè)通過微博與公眾互動,挖掘微博營銷的巨大價值。如何從短短140個字中攫取豐厚利潤,這是企業(yè)微博用戶十分關(guān)心的問題。本文通過對微博營銷概念、特點(diǎn)的研究,分析了我國企業(yè)微博營銷的現(xiàn)狀及存在的問題,歸納出目前企業(yè)常用的微博營銷策略,并提出改進(jìn)建議,希望能為企業(yè)的微博營銷活動提供借鑒。
[Abstract]:In recent years, Weibo, the burgeoning social media, has grown explosively, and people have used piecemeal time in their fast-paced lives to get "shrapnel" information from Weibo, which has changed people's habit of taking information. Also greatly facilitated the communication between people, and gave birth to the "Weibo marketing", a new type of marketing communication. More and more enterprises interact with the public through Weibo. Excavating the great value of Weibo marketing. How to get rich profits from the short 140 characters is a very important issue for enterprise Weibo users. This paper studies the concept and characteristics of Weibo marketing. This paper analyzes the current situation and existing problems of Weibo marketing in Chinese enterprises, sums up the Weibo marketing strategies commonly used by enterprises at present, and puts forward some suggestions for improvement, hoping to provide reference for Weibo marketing activities of enterprises.
【作者單位】： 淮陰工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：2012年江蘇省教育廳“江蘇省大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練”省級指導(dǎo)項目“企業(yè)微博營銷策略研究”(批準(zhǔn)號:2012JSSPITP2592)
【分類號】：F49;F274
【正文快照】： 一、微博營銷的概念及特點(diǎn)微博營銷的概念最早是由馮英健博士在從事博客營銷研究的基礎(chǔ)上提出來的。所謂微博營銷,是指企業(yè)通過“微博”這個基于現(xiàn)代科技的交流平臺,即時更新自己的企業(yè)、產(chǎn)品動態(tài)或一些公眾感興趣的話題內(nèi)容,以獲得較高的關(guān)注度,進(jìn)而推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品。

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本文編號：1476241