本文關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)中成員參與的影響機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

205年第6期 s。i。。d盞臻 惡毫。m。mR。。眥h doi：10．3969／j．issn．1000―7695．2015．06．021 虛擬社區(qū)中成員參與的影響機(jī)制研究 朱玲梅，錢(qián)晴晴 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院，廣東廣州 510640 摘要：在研究前人文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，提出虛擬社區(qū)用戶參與的理論研究模型，采用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)虛擬社區(qū)成員參與 的影響機(jī)制進(jìn)行實(shí)證研究。研究結(jié)果表明暢快體驗(yàn)與信息共享對(duì)社區(qū)參與有顯著影響，自我效能感對(duì)社區(qū)參與 既有直接的又有間接的顯著影響，社區(qū)價(jià)值和親社會(huì)價(jià)值取向間接顯著的影響著社區(qū)參與。 關(guān)鍵詞：虛擬社區(qū)；信息共享；暢快體驗(yàn)；社區(qū)參與 中圖分類(lèi)號(hào)：F279．23；F490．5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào) ：1000―7695 2015 06―0107一O5 TheResearchofParticipatingM echanism ofVirtualCommunityM embers ZHULingmei，QIANQingqing CollegeofBusinessAdministration，SouthChinaUniversityofTechnology，GuangZhou51064O，China Abstract：Basedontheresearchofpreviousliterature，thispaperputsforwardthetheoreticalresearchmodelofvirtual communitymembers’participationandusesquestionnaireinvestigationmethodtomakeanempiricalresearchfortheinflu- encemechanism ofuserparticipationinvirtual communities．Theresultsshowthatthesharingofinformationandflowexpe― riencehassignificantimpactoncommunityparticipation；self―efficacyhasdirectandindirectsing ificantimpactsoncom― munityparticipation；prosocialvalueorientationandcommunityvaluehavesignificantimpactoncommunityinvolvement． Keywords：virtual community；informationsharing；flow experience；communityparticipation 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，博客、論壇、在線點(diǎn) 些虛擬社區(qū)為例的研究。這些研究考慮 了社區(qū)的特 評(píng)等各種模式的社會(huì)性媒體在國(guó)內(nèi)不斷涌現(xiàn)，人們 殊性，并為進(jìn)一步研究社區(qū)參與提供了基礎(chǔ)，，但對(duì) 在 日常生活中利用網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，

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