發(fā)布時間：2018-01-20 13:04

  本文關(guān)鍵詞： 空間相關(guān)性 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品 模仿 網(wǎng)絡營銷　出處：《中國管理科學》2014年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品具有非實物特征,其網(wǎng)絡生產(chǎn)與交易幾乎不包含地理距離成本,因而企業(yè)需要認識其擴散模式,重新制定與傳統(tǒng)方式不同的全域營銷策略。此研究借助空間面板數(shù)據(jù)模型,對某類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的省級銷售數(shù)據(jù)進行分析,從消費擴散角度檢驗了其在網(wǎng)絡銷售過程中存在的空間相關(guān)性與空間固定效應。本文的主要實證發(fā)現(xiàn)包括,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售并沒有因為物理距離的消失而失去其空間相關(guān)性,消費者之間的模仿行為是驅(qū)動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品擴散的直接動力,此外,相鄰區(qū)域間的消費存在著同步增長。
[Abstract]:Digital content products have the characteristics of non-physical, its network production and transactions almost do not contain geographical distance costs, so enterprises need to understand its diffusion model. Reformulate the global marketing strategy which is different from the traditional way. This study analyzes the provincial sales data of some digital content products with the help of spatial panel data model. From the perspective of consumption diffusion, this paper examines the spatial correlation and spatial fixed effect in the process of online sales. The main empirical findings of this paper include. The online sales of digital content products have not lost their spatial relevance because of the disappearance of physical distance. The imitation behavior among consumers is the direct driving force to drive the diffusion of products in the region. There is a synchronous increase in consumption between adjacent regions.
【作者單位】： 清華大學經(jīng)濟管理學院;四川行政學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71102007) 教育部人文社會科學基金項目(11YJC630038)
【分類號】：F224;F49
【正文快照】： 1引言自2001年以來,全球數(shù)字內(nèi)容(Digit Content)產(chǎn)業(yè)增長速度保持在40%以上,截止2008年,其總規(guī)模已經(jīng)超過4萬億美元[1]。近年來,隨著平板電腦、智能手機、電子圖書等信息移動終端的日益普及,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場邊界與應用空間得到進一步的拓展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)

【參考文獻】

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【二級參考文獻】

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5 張e，

本文編號：1448288