本文關(guān)鍵詞： 空間相關(guān)性 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品 模仿 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　出處：《中國(guó)管理科學(xué)》2014年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品具有非實(shí)物特征,其網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)與交易幾乎不包含地理距離成本,因而企業(yè)需要認(rèn)識(shí)其擴(kuò)散模式,重新制定與傳統(tǒng)方式不同的全域營(yíng)銷策略。此研究借助空間面板數(shù)據(jù)模型,對(duì)某類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的省級(jí)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,從消費(fèi)擴(kuò)散角度檢驗(yàn)了其在網(wǎng)絡(luò)銷售過程中存在的空間相關(guān)性與空間固定效應(yīng)。本文的主要實(shí)證發(fā)現(xiàn)包括,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售并沒有因?yàn)槲锢砭嚯x的消失而失去其空間相關(guān)性,消費(fèi)者之間的模仿行為是驅(qū)動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品擴(kuò)散的直接動(dòng)力,此外,相鄰區(qū)域間的消費(fèi)存在著同步增長(zhǎng)。
[Abstract]:Digital content products have the characteristics of non-physical, its network production and transactions almost do not contain geographical distance costs, so enterprises need to understand its diffusion model. Reformulate the global marketing strategy which is different from the traditional way. This study analyzes the provincial sales data of some digital content products with the help of spatial panel data model. From the perspective of consumption diffusion, this paper examines the spatial correlation and spatial fixed effect in the process of online sales. The main empirical findings of this paper include. The online sales of digital content products have not lost their spatial relevance because of the disappearance of physical distance. The imitation behavior among consumers is the direct driving force to drive the diffusion of products in the region. There is a synchronous increase in consumption between adjacent regions.
【作者單位】： 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;四川行政學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71102007) 教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(11YJC630038)
【分類號(hào)】：F224;F49
【正文快照】： 1引言自2001年以來,全球數(shù)字內(nèi)容(Digit Content)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度保持在40%以上,截止2008年,其總規(guī)模已經(jīng)超過4萬億美元[1]。近年來,隨著平板電腦、智能手機(jī)、電子圖書等信息移動(dòng)終端的日益普及,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)邊界與應(yīng)用空間得到進(jìn)一步的拓展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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5 張e，

本文編號(hào)：1448288