本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)通信行業(yè)消費(fèi)者品牌聯(lián)合廣告態(tài)度的影響因素研究　出處：《燕山大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：市場(chǎng)競(jìng)爭無處不在，理論與實(shí)踐證明，品牌聯(lián)合可以為聯(lián)合企業(yè)帶來積極的市場(chǎng)效益。與品牌聯(lián)合相對(duì)應(yīng)的廣告形式便是品牌聯(lián)合廣告。品牌聯(lián)合廣告利用媒體自身優(yōu)勢(shì)并整合企業(yè)聯(lián)合資源進(jìn)行信息傳播，可以向消費(fèi)者傳達(dá)更多的產(chǎn)品及品牌信息，，從而為消費(fèi)者的購買行為提供質(zhì)量擔(dān)保。但現(xiàn)階段，尤其在國內(nèi)，關(guān)于品牌聯(lián)合廣告的研究較少，更多的研究只停留在理論性研究階段，人們對(duì)品牌聯(lián)合廣告的認(rèn)識(shí)依然有待拓展。 本論文在整合國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究成果基礎(chǔ)上，基于消費(fèi)者視角，以移動(dòng)通信行業(yè)為研究領(lǐng)域，結(jié)合信息整合理論、情感遷移理論、認(rèn)知心理學(xué)等相關(guān)理論，提煉出廣告的個(gè)人體驗(yàn)性、娛樂性、干擾性、品牌聯(lián)合態(tài)度以及相關(guān)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量作為消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)合廣告態(tài)度的重要影響因素，并在此基礎(chǔ)上提出了消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)合廣告態(tài)度的概念模型和研究假設(shè)。論文采用問卷調(diào)查的方法，運(yùn)用SPSS和AMOS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，并對(duì)模型及假設(shè)予以檢驗(yàn)。經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證了所提煉出的五要素對(duì)消費(fèi)者聯(lián)合廣告態(tài)度的影響，尤其對(duì)于本文新增加的影響因素品牌聯(lián)合態(tài)度對(duì)聯(lián)合廣告態(tài)度的影響系數(shù)大于其他路徑，說明了此影響因素的重要性。最后，本論文根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果，從品牌聯(lián)合廣告的個(gè)人體驗(yàn)性、娛樂性、干擾性、品牌聯(lián)合態(tài)度等方面為移動(dòng)通信行業(yè)品牌聯(lián)合廣告的投放和推廣提出營銷建議。
[Abstract]:The market competition is everywhere, the theory and practice proved that the brand alliance can bring positive benefits to the enterprises. The market and brand combined with corresponding forms of advertising is the brand alliance advertising. Brand alliance advertising using the media to their own advantage and information dissemination and integration joint enterprise resources, products and brands can convey more information to consumers, thus to provide quality guarantees for the buying behavior of consumers. But at this stage, especially in China, the research on brand alliance advertising less, more research is only in theory research stage, awareness of brand alliance advertising still needs to be expanded.
In this paper, the integration of domestic and foreign scholars on the basis of research results, based on the consumer perspective, research field of the mobile communication industry, combined with the information integration theory, emotion transfer theory, theory of cognitive psychology, refine the personal experience of advertising, entertainment, interference, CO branding attitude and related factors as demographic variables the important influence of the consumer brand alliance advertising attitude, and put forward on the basis of consumer brand alliance advertising attitude concept model and research hypothesis. This paper adopts questionnaire method, data processing using SPSS and AMOS software, and to verify the model and hypotheses. Through data analysis, to verify the influence of five factors refine on consumer joint advertising attitude, especially for the influential factors of brand alliance attitude to joint advertising effects increase the new attitude Noise coefficient is larger than other paths, illustrates the importance of the factors. Finally, this paper according to the results of empirical research, experience, from the brand alliance advertising personal entertainment, interference, CO branding attitude etc. for the mobile communications industry brand alliance advertising promotion and marketing proposals.

【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F626;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1369056