本文關(guān)鍵詞：基于社會網(wǎng)絡(luò)理論的社會化媒體營銷模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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山東大學(xué)碩士學(xué)位論文基于社會網(wǎng)絡(luò)理論的社會化媒體營銷模式研究姓名:劉文博申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:王德勝20120515山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,巨大的網(wǎng)絡(luò)信息量分散了用戶的注意力,同時(shí),我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也在不斷惡化,低俗、惡搞、病毒傳播、網(wǎng)絡(luò)信息泄露、網(wǎng)絡(luò)一i理智等問題逐漸出現(xiàn)。這些現(xiàn)象共同導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)用戶專注度和信任感下降,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告、宣傳手段也受到了消費(fèi)者的質(zhì)疑。因此,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷陷入了無法取得消費(fèi)者信任和精準(zhǔn)定位的困境。社會化媒體以真實(shí)的人際關(guān)系為基礎(chǔ),利用!日..聯(lián)網(wǎng)的傳播性,不斷擴(kuò)展個(gè)體的社交網(wǎng)絡(luò).。社交過程中的真實(shí)性可以消除用戶的不信任感,同時(shí),迫于交往中的壓力,個(gè)體更容易表現(xiàn)出一致性,即“從眾心理”,這些問題的解決,可以為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造良好的環(huán)境,使得企業(yè)可以開展更有針對性,更受消費(fèi)者信任、歡迎的營銷活動。因此,社會化媒體營銷成為1)c)9絡(luò)營銷的發(fā)展方向。本文通過文獻(xiàn)綜述,對社會網(wǎng)絡(luò)理論進(jìn)行介紹,并界定了社會化媒體和社會化媒體營銷的概念。文章的具體展開是按照分析傳統(tǒng)1)c】9絡(luò)營銷下的困境、構(gòu)建社會化媒體營銷的思路。首先,提出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,提出了消費(fèi)者在信息選擇、信息... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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