發(fā)布時間：2017-12-05 01:23

  本文關(guān)鍵詞：A公司移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對人們的生活和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響。改變了人們原有的消費習慣、思維方式、生活方式;對A公司等傳統(tǒng)的運營商來說,既是機遇,也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的語音以及短信業(yè)務(wù)逐漸被數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)取代,人們急切的希望能夠隨時、隨地使用互聯(lián)網(wǎng),由此催生了很多的需求,也帶來了巨大的商機。特別是進入4G時代,強大的網(wǎng)絡(luò)讓跟多的應(yīng)用及需求成為可能,使移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求不斷激增。A公司是傳統(tǒng)的電信運營商,既受到OTT業(yè)務(wù)服務(wù)商的沖擊,面臨管道化的威脅,同時也受到原有競爭者中國電信、中國聯(lián)通的挑戰(zhàn),如何抓住機遇,拓展、推廣移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),在競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位,成為其思考并著力解決的問題。本文通過理論研究、問卷調(diào)查以及案例分析的方法,基于前人的文獻及A公司現(xiàn)狀研究,深入分析了當前A公司移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題;通過問卷調(diào)查的方法,對當前消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為進行分析,找出了其對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的訴求;通過案例分析的方法,采用PEST分析、五力模型分析以及SWOT分析等工具對A公司進行針對性的分析;最后根據(jù)分析結(jié)果提出A公司發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷建議,使A公司在移動通信行業(yè)能夠繼續(xù)保持既得優(yōu)勢,在未來移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)競爭中立于不敗之地。
【學位授予單位】：南京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F626;F274

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本文編號：1253075