本文關鍵詞：《我的故事屋》微信聲音產品項目創(chuàng)業(yè)計劃書

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【摘要】：在現今的互聯(lián)網發(fā)展中,移動互聯(lián)網呈現井噴式發(fā)展,微信、APP、微平臺、微官網等新的載體層出不窮。移動互聯(lián)網的發(fā)展不僅提升、滿足了終端客戶的使用體驗和需求,也為互聯(lián)網的內容創(chuàng)造、發(fā)展和創(chuàng)業(yè)運營提供了更廣闊的舞臺。在眾多移動互聯(lián)網的創(chuàng)業(yè)行業(yè)中,教育行業(yè)的發(fā)展最為穩(wěn)定,而其中的早教行業(yè)更被譽為“富礦”資源。論文是以3-6歲幼兒有聲故事讀物為前期傳播主體構建平臺的品牌性和粘合度；以區(qū)域圈層的線上和線下的體驗、試用、團購和互動等活動作為后期檢驗群體數據和市場融合的主要運營手段。論文對項目的市場環(huán)境、營銷策略、競爭戰(zhàn)略等都進行了深入地研究,從而得出項目的現行可行性分析,同時也對未來市場前景做出充分地判斷,使項目有可持續(xù)發(fā)展、拓寬的空間。首先,論文調研、分析了目前國內移動互聯(lián)網的發(fā)展和應用及多媒體微平臺、有聲讀物微平臺的發(fā)展現狀,通過基礎數據的評估、對比,展現了國內市場的宏觀環(huán)境和競爭現狀。盡管目前國內基于移動互聯(lián)網的有聲讀物平臺和產品發(fā)展時間短暫,但競爭已經相當激烈。面對這樣一種局面,論文作者充分利用了自身多年廣播媒體的從業(yè)經驗優(yōu)勢,將移動互聯(lián)網的有聲讀物產品“廣播化”展現,提出本項目創(chuàng)業(yè)計劃。其次,論文運用五力模型對行業(yè)競爭環(huán)境進行了分析；以STP營銷理論確立了目標市場；以用戶需求分析為基礎,定位項目的品牌、功能等,并據此制定合理的營銷目標；結合4P營銷理論設計營銷組合策略,最終為打造品牌、提升公信力和提高市場份額占有率提供支撐。再次,論文重點分析了創(chuàng)業(yè)項目所面對的受眾群體和行業(yè)市場。從受眾群體需求、受眾人群特性、行業(yè)市場容量、人群數據轉化度等方面進行了詳細分析,確定了以平臺公益化樹立品牌、圈層培養(yǎng)增強黏性和公信力、行業(yè)市場平臺化眾籌的發(fā)展策略。同時,展望分析了本項目人群需求的拓展和平臺的延展能力,保證項目可以平穩(wěn)完成初期規(guī)劃的同時,可以有更多元、更廣闊的未來走向。既保證項目前期發(fā)展的風險可控性,也要樹立項目的長期可投資性。最后,論文詳細分析了本項目的競爭戰(zhàn)略與營銷策略。通過對行業(yè)競爭現狀、競爭要素的深入分析確定本項目的競爭戰(zhàn)略。從市場營銷的基本理論出發(fā),制定切實可行的營銷策略,同時認真分析了本項目產品研發(fā)和運營所可能面臨的市場風險,在盡量規(guī)避風險的同時對項目未來前景做出實際預測。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F49;F274

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本文編號：1243227