本文關(guān)鍵詞：定制、角色依戀和網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠的關(guān)系研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)游戲具有巨大的經(jīng)濟(jì)前景和良好的發(fā)展態(tài)勢,國內(nèi)外很多企業(yè)都投入了大量的資金來開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。面對激烈的市場競爭,如何吸引和留住游戲玩家,提高他們的忠誠度,是網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商面臨的一個重要問題。本文采用問卷調(diào)查法,考察了網(wǎng)絡(luò)游戲中的定制、角色依戀對網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠度的影響。結(jié)果表明:(1)網(wǎng)絡(luò)游戲定制、角色依戀和忠誠度兩兩之間呈顯著正相關(guān)。(2)網(wǎng)絡(luò)游戲定制對網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠度沒有直接影響,而是通過角色依戀的完全中介作用對網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠度產(chǎn)生影響。
【作者單位】： 華中師范大學(xué)心理學(xué)院;青少年網(wǎng)絡(luò)心理與行為教育部重點實驗室;湖北師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院;
【基金】：國家社科基金重大項目(11&ZD151) 國家科技支撐計劃(2011BAK08B) 華中師范大學(xué)專項(CCNU11C01005)的資助
【分類號】：F49
【正文快照】： 1問題提出在全球經(jīng)濟(jì)動蕩的背景之下,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出穩(wěn)健而迅速的增長。網(wǎng)絡(luò)游戲在中國擁有大量的支持者,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2013年的數(shù)據(jù)表明,截至2012年底,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)3.36億。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)雖然利潤豐厚,但競爭也非常激烈,因此如何建立和維系用戶

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本文編號：1214818