本文關(guān)鍵詞：定制、角色依戀和網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠(chéng)的關(guān)系研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)游戲具有巨大的經(jīng)濟(jì)前景和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)都投入了大量的資金來(lái)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),如何吸引和留住游戲玩家,提高他們的忠誠(chéng)度,是網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。本文采用問(wèn)卷調(diào)查法,考察了網(wǎng)絡(luò)游戲中的定制、角色依戀對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠(chéng)度的影響。結(jié)果表明:(1)網(wǎng)絡(luò)游戲定制、角色依戀和忠誠(chéng)度兩兩之間呈顯著正相關(guān)。(2)網(wǎng)絡(luò)游戲定制對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠(chéng)度沒(méi)有直接影響,而是通過(guò)角色依戀的完全中介作用對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲忠誠(chéng)度產(chǎn)生影響。
【作者單位】： 華中師范大學(xué)心理學(xué)院;青少年網(wǎng)絡(luò)心理與行為教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;湖北師范學(xué)院教育科學(xué)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目(11&ZD151) 國(guó)家科技支撐計(jì)劃(2011BAK08B) 華中師范大學(xué)專項(xiàng)(CCNU11C01005)的資助
【分類號(hào)】：F49
【正文快照】： 1問(wèn)題提出在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的背景之下,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出穩(wěn)健而迅速的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)擁有大量的支持者,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2013年的數(shù)據(jù)表明,截至2012年底,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)3.36億。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)雖然利潤(rùn)豐厚,但競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,因此如何建立和維系用戶

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7 季勇勇;網(wǎng)絡(luò)游戲品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];廈門大學(xué);2006年

8 張李進(jìn);網(wǎng)絡(luò)化生存之游戲社區(qū)[D];華中師范大學(xué);2011年

9 楊嵐;網(wǎng)絡(luò)游戲中的角色扮演[D];蘭州大學(xué);2009年

10 王文美;網(wǎng)絡(luò)游戲品牌營(yíng)銷策略[D];北京郵電大學(xué);2008年

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本文編號(hào)：1214818