本文關(guān)鍵詞：上海華東電信研究院市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 上海華東電信研究院 市場(chǎng)營(yíng)銷 策略 效率

【摘要】：近年來(lái),隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展進(jìn)程的加快,我國(guó)很多產(chǎn)品在出口國(guó)外銷售的過(guò)程中不斷地遭受到“綠色壁壘”的阻礙,那么,如何才能沖破重重阻礙獲得通行證,順利的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),已經(jīng)成為我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)必然會(huì)遇到的問(wèn)題。在我國(guó),隨著由此而產(chǎn)生的存在巨大市場(chǎng)潛力的檢測(cè)認(rèn)證業(yè)務(wù),吸引著眾多國(guó)內(nèi)外資本的目光,并紛紛進(jìn)軍產(chǎn)品的認(rèn)證領(lǐng)域。目前我國(guó)的認(rèn)證市場(chǎng),外資機(jī)構(gòu)所采用的都是多元化的發(fā)展戰(zhàn)略,隨著產(chǎn)品認(rèn)證市場(chǎng)的不斷激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),對(duì)市場(chǎng)檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)進(jìn)行精細(xì)化分管理與劃分已經(jīng)成為一種發(fā)展的必然趨勢(shì),而對(duì)于那些資本實(shí)力較弱的民營(yíng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)而言,有效的利用有限的資源為單一的市場(chǎng)提供最為專業(yè)的檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)是目前該行業(yè)中最為常用的一種營(yíng)銷手段。本文以上海華東電信研究院為研究對(duì)象,就國(guó)有第三方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)在我國(guó)所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境進(jìn)行了理論上的分析,再綜合運(yùn)用了五力模型和SWOT分析法分析探討上海華東電信研究院所處的檢測(cè)認(rèn)證行業(yè)的“五種競(jìng)爭(zhēng)力”,以及該研究院在面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。提出上海華東電信研究院應(yīng)將自己定位成通信領(lǐng)域的“檢測(cè)專家”,不斷向該領(lǐng)域的縱深拓展,拓寬產(chǎn)品線和檢測(cè)能力;以準(zhǔn)確、高效、高度為標(biāo)準(zhǔn),通過(guò)對(duì)自身服務(wù)質(zhì)量與水平的不斷提升,提高企業(yè)自身的形象;采用差異化的戰(zhàn)略模式,通過(guò)為顧客提供獨(dú)具特色的產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。最后依據(jù)營(yíng)銷策略理論和服務(wù)營(yíng)銷理念,提出上海華東電信研究院應(yīng)采取營(yíng)銷組合策略,包括產(chǎn)品策略、服務(wù)策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和品牌策略,并對(duì)營(yíng)銷策略的執(zhí)行與控制手段做出了論述。本文通過(guò)研究,對(duì)上海華東電信研究院的營(yíng)銷現(xiàn)狀做了詳細(xì)分析,并對(duì)今后的發(fā)展提供策略指導(dǎo)性建議。同時(shí),由于上海華東電信研究院所面臨的問(wèn)題在我國(guó)很多第三方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)中比較普遍,因此,本文也可以為我國(guó)第三方檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)與該行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F626

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 蔡德強(qiáng);技術(shù)領(lǐng)先服務(wù)取勝──美國(guó)倍科檢測(cè)認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室(BACL)專訪[J];電子質(zhì)量;2000年06期

2 郝麗娟;;打造中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證航母——訪國(guó)家質(zhì)檢總局科技司司長(zhǎng)武津生[J];質(zhì)量與認(rèn)證;2014年03期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 龔進(jìn)宏;李馨;;服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化是檢測(cè)機(jī)構(gòu)做大做強(qiáng)的必由之路[A];市場(chǎng)踐行標(biāo)準(zhǔn)化——第十一屆中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化論壇論文集[C];2014年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 吳克強(qiáng) 傅丕毅;[N];中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報(bào);2003年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 于永娟;第三方認(rèn)證信用的品牌經(jīng)濟(jì)研究[D];山東大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 吳玉雷;A認(rèn)證公司客戶價(jià)值導(dǎo)向的營(yíng)銷策略研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：1186604