發(fā)布時間：2017-11-14 19:00

  本文關(guān)鍵詞：上海華東電信研究院市場營銷策略研究

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【摘要】：近年來,隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展進程的加快,我國很多產(chǎn)品在出口國外銷售的過程中不斷地遭受到“綠色壁壘”的阻礙,那么,如何才能沖破重重阻礙獲得通行證,順利的進入國際市場,已經(jīng)成為我國現(xiàn)代企業(yè)必然會遇到的問題。在我國,隨著由此而產(chǎn)生的存在巨大市場潛力的檢測認證業(yè)務(wù),吸引著眾多國內(nèi)外資本的目光,并紛紛進軍產(chǎn)品的認證領(lǐng)域。目前我國的認證市場,外資機構(gòu)所采用的都是多元化的發(fā)展戰(zhàn)略,隨著產(chǎn)品認證市場的不斷激烈的競爭形勢,對市場檢測認證服務(wù)進行精細化分管理與劃分已經(jīng)成為一種發(fā)展的必然趨勢,而對于那些資本實力較弱的民營檢測機構(gòu)而言,有效的利用有限的資源為單一的市場提供最為專業(yè)的檢測認證服務(wù)是目前該行業(yè)中最為常用的一種營銷手段。本文以上海華東電信研究院為研究對象,就國有第三方檢測認證機構(gòu)在我國所面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會環(huán)境進行了理論上的分析,再綜合運用了五力模型和SWOT分析法分析探討上海華東電信研究院所處的檢測認證行業(yè)的“五種競爭力”,以及該研究院在面對行業(yè)競爭時的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅。提出上海華東電信研究院應(yīng)將自己定位成通信領(lǐng)域的“檢測專家”,不斷向該領(lǐng)域的縱深拓展,拓寬產(chǎn)品線和檢測能力;以準(zhǔn)確、高效、高度為標(biāo)準(zhǔn),通過對自身服務(wù)質(zhì)量與水平的不斷提升,提高企業(yè)自身的形象;采用差異化的戰(zhàn)略模式,通過為顧客提供獨具特色的產(chǎn)品與服務(wù)來提升企業(yè)自身的競爭力。最后依據(jù)營銷策略理論和服務(wù)營銷理念,提出上海華東電信研究院應(yīng)采取營銷組合策略,包括產(chǎn)品策略、服務(wù)策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和品牌策略,并對營銷策略的執(zhí)行與控制手段做出了論述。本文通過研究,對上海華東電信研究院的營銷現(xiàn)狀做了詳細分析,并對今后的發(fā)展提供策略指導(dǎo)性建議。同時,由于上海華東電信研究院所面臨的問題在我國很多第三方檢測認證機構(gòu)中比較普遍,因此,本文也可以為我國第三方檢測認證機構(gòu)與該行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒作用。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F626

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本文編號：1186604