發(fā)布時(shí)間：2017-11-14 00:18

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)品牌社群中的創(chuàng)新活動(dòng)及其前因與后效研究

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【摘要】：選擇品牌認(rèn)同與社群認(rèn)同作為網(wǎng)絡(luò)品牌社群中創(chuàng)新活動(dòng)產(chǎn)生的心理前因,以社群創(chuàng)新成效為創(chuàng)新活動(dòng)的結(jié)果變量,通過偏最小二乘法(PLS)路徑建模的方法分析上述3個(gè)變量與網(wǎng)絡(luò)品牌社群中的顯性、隱性創(chuàng)新活動(dòng)之間的關(guān)系。量化研究證實(shí):品牌認(rèn)同和社群認(rèn)同均對社群創(chuàng)新活動(dòng)有支持作用;社群創(chuàng)新活動(dòng)在心理認(rèn)同與創(chuàng)新成效間起完全中介作用;顯性創(chuàng)新活動(dòng)對創(chuàng)新成效有積極作用,而隱性活動(dòng)則對創(chuàng)新成效存在負(fù)面影響。
【作者單位】： 華中科技大學(xué)管理學(xué)院;中國地質(zhì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然學(xué)科基金資助重點(diǎn)項(xiàng)目(70332001);國家自然學(xué)科基金資助項(xiàng)目(71072080)
【分類號】：F49;F273.2
【正文快照】： 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展極大地改變了人們的生活方式,也在某種程度上改變了企業(yè)的生存方式。一個(gè)典型的例子是由蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社群所催生的個(gè)人用戶創(chuàng)新。這些由擁有共同業(yè)余愛好的個(gè)人所組成的活動(dòng)團(tuán)體,依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播與分享專業(yè)知識,通過互相學(xué)習(xí),免費(fèi)承擔(dān)了部分過去由企

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本文編號：1183038