發(fā)布時(shí)間：2017-11-12 19:40

  本文關(guān)鍵詞：體驗(yàn)創(chuàng)造價(jià)值:“動(dòng)感地帶”體驗(yàn)價(jià)值組合案例分析

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【摘要】：本文以"動(dòng)感地帶"為研究對(duì)象,從體驗(yàn)營(yíng)銷的視角出發(fā),在文獻(xiàn)資料研究和實(shí)地調(diào)研情況的基礎(chǔ)上構(gòu)建了"動(dòng)感地帶"品牌體驗(yàn)價(jià)值組合模型并對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的分析,包括產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值、價(jià)格體驗(yàn)價(jià)值、服務(wù)體驗(yàn)價(jià)值、情感體驗(yàn)價(jià)值、品牌體驗(yàn)價(jià)值。"動(dòng)感地帶"通過(guò)給用戶提供產(chǎn)品體驗(yàn)、價(jià)格體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、情感體驗(yàn)與品牌體驗(yàn)而得到了年輕用戶的喜愛(ài),體現(xiàn)了體驗(yàn)創(chuàng)造價(jià)值的營(yíng)銷機(jī)理,同時(shí)為我國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)的其他公司提供一些營(yíng)銷策略參考與借鑒。
【作者單位】： 天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;F626
【正文快照】： 一、引言服務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展使得競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,而品牌正是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要來(lái)源;同時(shí)由于服務(wù)的不可感知性而使顧客難以在購(gòu)買前做出評(píng)價(jià),因此與有形產(chǎn)品相比服務(wù)的品牌化更加重要。經(jīng)歷了高速發(fā)展的中國(guó)通信業(yè)迎來(lái)了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代。隨著電信業(yè)的發(fā)展和人們生活水平

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 黃紅英;秦祖輝;;“動(dòng)感地帶”的體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究[J];科技信息;2009年33期

2 鄭偉;蔣守渭;;體驗(yàn)營(yíng)銷在高校校園的營(yíng)銷策略研究——以“動(dòng)感地帶”為例[J];商;2012年19期

3 吳國(guó)慶;;新鄉(xiāng)市動(dòng)感地帶品牌營(yíng)銷定價(jià)策略研究[J];科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng);2012年03期

4 司麗軍;李倩蓉;;“動(dòng)感地帶”品牌重慶校園營(yíng)銷策略分析[J];西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

5 王光輝;;淺談動(dòng)感地帶品牌傳播策略[J];新聞傳播;2011年06期

6 ;“90后”讓年輕品牌發(fā)光——解析北京動(dòng)感地帶案例:為夢(mèng)想,勇敢行動(dòng)[J];市場(chǎng)w，

本文編號(hào)：1177339