本文關(guān)鍵詞：中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行巴州分行的市場(chǎng)定位與發(fā)展策略研究

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【摘要】：隨著我國(guó)金融體制改革不斷深入和金融體系的日益完善，不同類型和性質(zhì)的金融機(jī)構(gòu)在日漸增多的同時(shí)，也加大了國(guó)內(nèi)金融行業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行股份有限公司自原郵政儲(chǔ)蓄恢復(fù)開辦以來(lái)，歷經(jīng)了26年的改革和發(fā)展，盡管網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模和業(yè)務(wù)覆蓋面在逐步擴(kuò)大，但是與其他商業(yè)銀行相比，在業(yè)務(wù)種類、信息技術(shù)水平和服務(wù)能力等方面存在的不足也愈加凸顯。為此，加強(qiáng)和提升自身實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈的形勢(shì)下明確市場(chǎng)定位，并制定有針對(duì)性的發(fā)展策略成為郵儲(chǔ)銀行進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力的迫切選擇。 本文以中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行巴州分行為研究對(duì)象，探討其市場(chǎng)定位和發(fā)展策略。首先，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)定位相關(guān)理論進(jìn)行梳理，界定商業(yè)銀行下屬分行市場(chǎng)定位的內(nèi)涵；然后，通過分析郵儲(chǔ)銀行巴州分行發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用PEST模型和波特五力分析模型分析分行面臨的宏觀外部環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，總結(jié)歸納出郵儲(chǔ)巴州分行自身的優(yōu)劣勢(shì)以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅；最后，從地域范圍、目標(biāo)群體和銀行產(chǎn)品三個(gè)方面提出郵儲(chǔ)銀行巴州分行的市場(chǎng)定位，并從加強(qiáng)分行人才隊(duì)伍建設(shè)、加快二類支行改革、加強(qiáng)分行風(fēng)險(xiǎn)管理以及加強(qiáng)營(yíng)銷渠道建設(shè)四個(gè)方面提出郵儲(chǔ)銀行今后的發(fā)展策略。本研究認(rèn)為郵儲(chǔ)銀行巴州分行作為地級(jí)分行，存在的定位模糊、改革不徹底等多方面問題，通過對(duì)其進(jìn)行研究，能夠?yàn)橹袊?guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行加快改革進(jìn)程、提升競(jìng)爭(zhēng)力提供很好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
【學(xué)位授予單位】：石河子大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F618.3;F832.3

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本文編號(hào)：1152950