本文關(guān)鍵詞：中國郵政儲蓄銀行巴州分行的市場定位與發(fā)展策略研究

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【摘要】：隨著我國金融體制改革不斷深入和金融體系的日益完善，不同類型和性質(zhì)的金融機構(gòu)在日漸增多的同時，也加大了國內(nèi)金融行業(yè)之間的相互競爭。在此背景下，中國郵政儲蓄銀行股份有限公司自原郵政儲蓄恢復(fù)開辦以來，歷經(jīng)了26年的改革和發(fā)展，盡管網(wǎng)點規(guī)模和業(yè)務(wù)覆蓋面在逐步擴大，但是與其他商業(yè)銀行相比，在業(yè)務(wù)種類、信息技術(shù)水平和服務(wù)能力等方面存在的不足也愈加凸顯。為此，加強和提升自身實力，在競爭環(huán)境日趨激烈的形勢下明確市場定位，并制定有針對性的發(fā)展策略成為郵儲銀行進一步提升競爭力的迫切選擇。 本文以中國郵政儲蓄銀行巴州分行為研究對象，探討其市場定位和發(fā)展策略。首先，對現(xiàn)有市場定位相關(guān)理論進行梳理，界定商業(yè)銀行下屬分行市場定位的內(nèi)涵；然后，通過分析郵儲銀行巴州分行發(fā)展現(xiàn)狀，運用PEST模型和波特五力分析模型分析分行面臨的宏觀外部環(huán)境和競爭態(tài)勢，總結(jié)歸納出郵儲巴州分行自身的優(yōu)劣勢以及面臨的機會和威脅；最后，從地域范圍、目標群體和銀行產(chǎn)品三個方面提出郵儲銀行巴州分行的市場定位，并從加強分行人才隊伍建設(shè)、加快二類支行改革、加強分行風(fēng)險管理以及加強營銷渠道建設(shè)四個方面提出郵儲銀行今后的發(fā)展策略。本研究認為郵儲銀行巴州分行作為地級分行，存在的定位模糊、改革不徹底等多方面問題，通過對其進行研究，能夠為中國郵政儲蓄銀行加快改革進程、提升競爭力提供很好的經(jīng)驗借鑒。
【學(xué)位授予單位】：石河子大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F618.3;F832.3

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本文編號：1152950