本文關(guān)鍵詞：中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道新型評(píng)價(jià)方法研究

  更多相關(guān)文章： 中國(guó)移動(dòng) 社會(huì)渠道 績(jī)效評(píng)價(jià) 數(shù)據(jù)歸一化

【摘要】：在經(jīng)歷了多年快速發(fā)展之后,國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)逐漸趨于飽和.新增用戶數(shù)增長(zhǎng)趨緩,傳統(tǒng)的用戶增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)模式已不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要。隨著4G時(shí)代來(lái)臨,移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。曾經(jīng)在3G時(shí)代遭受沖擊的中國(guó)移動(dòng),勢(shì)必在4G時(shí)代重塑優(yōu)勢(shì)。 在這種形勢(shì)下,重新審視和評(píng)價(jià)中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道,發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題,提出解決方法,對(duì)于提升中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道的績(jī)效、保持中國(guó)移動(dòng)的既有優(yōu)勢(shì),具有重要意義。 本文以營(yíng)銷渠道基本理論為支撐,分析了中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道發(fā)展、管理現(xiàn)狀。以數(shù)據(jù)歸一化為基礎(chǔ),結(jié)合中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道的管理要求,構(gòu)建了中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道新型評(píng)價(jià)方法,并以中國(guó)移動(dòng)Y分公司作為實(shí)證研究對(duì)象,對(duì)新型評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了驗(yàn)證。中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道新型評(píng)價(jià)方法對(duì)于規(guī)范社會(huì)渠道管理,提升社會(huì)渠道整體競(jìng)爭(zhēng)力具有很強(qiáng)的可操作性和針對(duì)性。
【關(guān)鍵詞】：中國(guó)移動(dòng) 社會(huì)渠道 績(jī)效評(píng)價(jià) 數(shù)據(jù)歸一化
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-16
• 1.1 選題背景及意義8-9
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和方法9-10
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.3 理論綜述10-16
• 1.3.1 營(yíng)銷渠道的基本理論10-13
• 1.3.2 營(yíng)銷渠道的評(píng)價(jià)方法13-14
• 1.3.3 數(shù)據(jù)歸一化理論14-16
• 第二章 中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道管理現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型方向16-24
• 2.1 中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道的結(jié)構(gòu)16-19
• 2.2 中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道的管理現(xiàn)狀19-22
• 2.2.1 中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道的管理方式19-20
• 2.2.2 中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道管理存在的問(wèn)題20-22
• 2.3 中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道管理的轉(zhuǎn)型方向22-24
• 第三章 中國(guó)移動(dòng)社會(huì)渠道新型評(píng)價(jià)方法的確立24-37
• 3.1 新型社會(huì)渠道分類方法的建立24-26
• 3.2 各類社會(huì)渠道百分制測(cè)算定量與定性指標(biāo)的確立26-31
• 3.2.1 定量指標(biāo)的確立26-27
• 3.2.2 定量指標(biāo)權(quán)重的確立27-29
• 3.2.3 定性指標(biāo)及權(quán)重的確立29-31
• 3.3 各類社會(huì)渠道定性問(wèn)卷的設(shè)計(jì)31-34
• 3.3.1 自租他營(yíng)、自建他營(yíng)、他建他營(yíng)專營(yíng)店定性問(wèn)卷的設(shè)計(jì)31-32
• 3.3.2 排他性、非排他性、非通信行業(yè)代理點(diǎn)定性問(wèn)卷的設(shè)計(jì)32-33
• 3.3.3 村級(jí)服務(wù)站定性問(wèn)卷的設(shè)計(jì)33-34
• 3.4 各類社會(huì)渠道定量測(cè)算模型的建立34
• 3.5 歸一化原理的應(yīng)用34-36
• 3.5.1 數(shù)據(jù)歸一化的必要性34-35
• 3.5.2 數(shù)據(jù)歸一化曲線及轉(zhuǎn)換函數(shù)的確定35-36
• 3.6 綜合得分的計(jì)算36-37
• 第四章 對(duì)中國(guó)移動(dòng)Y分公司的實(shí)證研究37-51
• 4.1 Y分公司社會(huì)渠道和管理的概況37-39
• 4.2 利用新型評(píng)價(jià)方法評(píng)價(jià)Y分公司社會(huì)渠道39-43
• 4.2.1 確定參與評(píng)價(jià)的社會(huì)渠道39-40
• 4.2.2 定量指標(biāo)數(shù)據(jù)的獲取和計(jì)算40-42
• 4.2.3 定性問(wèn)卷的發(fā)放和問(wèn)卷得分的歸一化處理42-43
• 4.2.4 綜合評(píng)分的計(jì)算43
• 4.3 評(píng)價(jià)結(jié)果分析43-47
• 4.3.1 自租、自建他營(yíng)專營(yíng)店評(píng)價(jià)結(jié)果分析43-44
• 4.3.2 他建他營(yíng)專營(yíng)店評(píng)價(jià)結(jié)果分析44-45
• 4.3.3 排他性、非排他性代理點(diǎn)評(píng)價(jià)結(jié)果分析45
• 4.3.4 非通信行業(yè)代理點(diǎn)評(píng)價(jià)結(jié)果分析45-46
• 4.3.5 村級(jí)服務(wù)站評(píng)價(jià)結(jié)果分析46-47
• 4.4 改進(jìn)社會(huì)渠道管理工作的原則和建議47-51
• 4.4.1 改進(jìn)社會(huì)渠道管理工作的原則47-48
• 4.4.2 改進(jìn)社會(huì)渠道管理工作的建議48-51
• 第五章 結(jié)論、創(chuàng)新點(diǎn)及需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題51-54
• 5.1 論文總結(jié)51-52
• 5.2 論文的創(chuàng)新點(diǎn)52
• 5.3 需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題52-54
• 參考文獻(xiàn)54-55
• 附錄55-60
• 致謝60

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 金滿^，

本文編號(hào)：1133703