本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對廣告效果的制約作用分析

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了便捷的傳播渠道,同時(shí)也提供了制約和消解廣告?zhèn)鞑バЧ沫h(huán)境因素,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,注意力資源稀缺,網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)發(fā)生深刻變化,過度營銷和虛假廣告產(chǎn)生對廣告效果的負(fù)推動(dòng)。本文分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制約和消解廣告效果的諸種現(xiàn)象,探討其必然性與合理性,從另一角度尋求提升網(wǎng)絡(luò)廣告效果的合理路徑。
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)文法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 廣告效果 制約與消解
【分類號】：F49;F713.8
【正文快照】： 一、引言據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)[1],從2006年至2013年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模以每年24.0%—74.6%的增速高速增長,2013年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億,較2012年增長46%。廣告投入的高速增長昭示了商界對網(wǎng)絡(luò)新媒體寄予的厚望,然而欣欣向榮的網(wǎng)絡(luò)營銷未必意

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本文編號：1057807