本文關鍵詞：廣告主與搜索引擎的雙向博弈分析

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【摘要】：文章基于薩繆爾森的雙向叫價博弈模型,對關鍵詞廣告拍賣中的一類特殊情形進行研究—某些關鍵詞廣告的拍賣中只有一個廣告主進行競價。假設買方的估價是廣告主的私有信息,而廣告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一個廣告主和搜索引擎的雙向叫價非完全信息貝葉斯博弈模型。在假設雙方的報價策略均是自己估價的線性函數的條件下,求解了使廣告主和搜索引擎收益最大化的貝葉斯納什均衡,給出了廣告主和搜索引擎的均衡報價策略,分析了拍賣能夠達成時雙方交易的效率,并得到了效率最高時雙方的最優(yōu)出價策略及最高效率。當廣告主和搜索引擎第一次博弈不能達成交易時,雙方會通過多次重復談判和協(xié)商,經過多輪的重復報價序貫博弈達成最終交易,給出了雙方序貫博弈的均衡報價策略;還給出了拍賣序貫博弈的交易流程圖和一些數值算例。研究結果對廣告主和搜索引擎的報價策略提供了理論參考依據。
【作者單位】： 對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院;
【關鍵詞】： 關鍵詞拍賣 序貫博弈 搜索引擎 網絡廣告
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71171052) 對外經濟貿易大學研究生科研創(chuàng)新基金資助項目(201310)
【分類號】：F49;F713.8;F224.32
【正文快照】： 一、引言搜索引擎是人們在互聯(lián)網上最常用到的工具,關鍵詞拍賣最早由Overture公司提出,它已成為搜索引擎公司非常成功的盈利模式。目前這種廣告業(yè)年產值高達數百億美元,對于谷歌、百度這樣的搜索引擎公司,幾乎是公司的全部年收益。國內除了百度之外,還有許多的網站如360、愛問

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本文編號：1010645