本文關(guān)鍵詞：廣告主與搜索引擎的雙向博弈分析

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【摘要】：文章基于薩繆爾森的雙向叫價(jià)博弈模型,對(duì)關(guān)鍵詞廣告拍賣中的一類特殊情形進(jìn)行研究—某些關(guān)鍵詞廣告的拍賣中只有一個(gè)廣告主進(jìn)行競(jìng)價(jià)。假設(shè)買方的估價(jià)是廣告主的私有信息,而廣告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一個(gè)廣告主和搜索引擎的雙向叫價(jià)非完全信息貝葉斯博弈模型。在假設(shè)雙方的報(bào)價(jià)策略均是自己估價(jià)的線性函數(shù)的條件下,求解了使廣告主和搜索引擎收益最大化的貝葉斯納什均衡,給出了廣告主和搜索引擎的均衡報(bào)價(jià)策略,分析了拍賣能夠達(dá)成時(shí)雙方交易的效率,并得到了效率最高時(shí)雙方的最優(yōu)出價(jià)策略及最高效率。當(dāng)廣告主和搜索引擎第一次博弈不能達(dá)成交易時(shí),雙方會(huì)通過多次重復(fù)談判和協(xié)商,經(jīng)過多輪的重復(fù)報(bào)價(jià)序貫博弈達(dá)成最終交易,給出了雙方序貫博弈的均衡報(bào)價(jià)策略;還給出了拍賣序貫博弈的交易流程圖和一些數(shù)值算例。研究結(jié)果對(duì)廣告主和搜索引擎的報(bào)價(jià)策略提供了理論參考依據(jù)。
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 關(guān)鍵詞拍賣 序貫博弈 搜索引擎 網(wǎng)絡(luò)廣告
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71171052) 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目(201310)
【分類號(hào)】：F49;F713.8;F224.32
【正文快照】： 一、引言搜索引擎是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上最常用到的工具,關(guān)鍵詞拍賣最早由Overture公司提出,它已成為搜索引擎公司非常成功的盈利模式。目前這種廣告業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)數(shù)百億美元,對(duì)于谷歌、百度這樣的搜索引擎公司,幾乎是公司的全部年收益。國(guó)內(nèi)除了百度之外,還有許多的網(wǎng)站如360、愛問

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1010645