發(fā)布時(shí)間：2017-10-06 10:12

  本文關(guān)鍵詞：伙伴品牌資產(chǎn)和聯(lián)合匹配性對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響研究

  更多相關(guān)文章： 伙伴品牌資產(chǎn) 聯(lián)合匹配性 調(diào)節(jié)聚焦 品牌聯(lián)合態(tài)度 聯(lián)合品牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)

【摘要】：20世紀(jì)80年代以來(lái),品牌聯(lián)合作為被企業(yè)廣泛運(yùn)用的營(yíng)銷戰(zhàn)略之一,一直是商業(yè)實(shí)踐的熱點(diǎn)。由于品牌聯(lián)合可以帶來(lái)積極的市場(chǎng)效應(yīng),企業(yè)在選擇聯(lián)合伙伴時(shí)往往會(huì)考慮影響品牌聯(lián)合成功的多方面因素。雖然已有研究認(rèn)為合作伙伴的品牌資產(chǎn)和聯(lián)合匹配性對(duì)品牌聯(lián)合的成功至關(guān)重要,但較少學(xué)者將兩者結(jié)合起來(lái)探討品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響機(jī)制。此外,調(diào)節(jié)聚焦理論指出不同調(diào)節(jié)聚焦者的信息處理特征存在差異,可能導(dǎo)致他們對(duì)品牌聯(lián)合信息的聚焦點(diǎn)不同。因此,調(diào)節(jié)聚焦如何影響品牌聯(lián)合效應(yīng),以及如何調(diào)節(jié)伙伴品牌資產(chǎn)和聯(lián)合匹配性對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響,現(xiàn)有研究還缺乏探討�；谏鲜霰尘�,本研究整理了相關(guān)文獻(xiàn),將調(diào)節(jié)聚焦理論應(yīng)用到品牌聯(lián)合研究中,綜合考察伙伴品牌資產(chǎn)、聯(lián)合匹配性和消費(fèi)者調(diào)節(jié)聚焦對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)(分為品牌聯(lián)合態(tài)度和聯(lián)合品牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)兩個(gè)維度)的影響。本文采用2(伙伴品牌資產(chǎn)：高VS低)*2(聯(lián)合匹配性：高VS低)*2(調(diào)節(jié)聚焦：趨進(jìn)型VS防御型)的組間三因素實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),并利用SPSS21.0和AMOS21.0分析實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。實(shí)證研究結(jié)果表明：伙伴品牌資產(chǎn)和聯(lián)合匹配性都會(huì)顯著正向影響品牌聯(lián)合效應(yīng),即積極影響消費(fèi)者的品牌聯(lián)合態(tài)度和聯(lián)合品牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)。消費(fèi)者調(diào)節(jié)聚焦會(huì)顯著影響品牌聯(lián)合效應(yīng),具體地,相比于趨進(jìn)型調(diào)節(jié)聚焦者,防御型調(diào)節(jié)聚焦者的品牌聯(lián)合態(tài)度和聯(lián)合品牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)更高。調(diào)節(jié)聚焦不能夠調(diào)節(jié)伙伴品牌資產(chǎn)與品牌聯(lián)合效應(yīng)之間的關(guān)系。調(diào)節(jié)聚焦可以調(diào)節(jié)聯(lián)合匹配性對(duì)品牌聯(lián)合態(tài)度的影響,具體地,相比于防御型調(diào)節(jié)聚焦者,聯(lián)合匹配性對(duì)趨進(jìn)型調(diào)節(jié)聚焦者品牌聯(lián)合態(tài)度的影響更大。但是調(diào)節(jié)聚焦不能調(diào)節(jié)聯(lián)合匹配性對(duì)聯(lián)合品牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響。最后,根據(jù)本研究結(jié)果,提出了相應(yīng)的管理建議和未來(lái)研究展望。
【關(guān)鍵詞】：伙伴品牌資產(chǎn) 聯(lián)合匹配性 調(diào)節(jié)聚焦 品牌聯(lián)合態(tài)度 聯(lián)合品牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-14
• 第1章 緒論14-20
• 1.1 研究背景與意義14-16
• 1.1.1 研究背景14-15
• 1.1.2 研究意義15-16
• 1.2 研究目的與方法16-17
• 1.2.1 研究目的16-17
• 1.2.2 研究方法17
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和流程17-20
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容17-18
• 1.3.2 研究流程18-20
• 第2章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)20-35
• 2.1 品牌聯(lián)合20-30
• 2.1.1 品牌聯(lián)合的概念20-21
• 2.1.2 品牌聯(lián)合的分類21-23
• 2.1.3 品牌聯(lián)合的影響因素23-27
• 2.1.4 品牌聯(lián)合的影響效應(yīng)27-30
• 2.2 伙伴品牌資產(chǎn)30-31
• 2.2.1 伙伴品牌資產(chǎn)的定義和維度30
• 2.2.2 伙伴品牌資產(chǎn)對(duì)品牌聯(lián)合的影響30-31
• 2.3 聯(lián)合匹配性31-33
• 2.3.1 聯(lián)合匹配性的定義和維度31
• 2.3.2 聯(lián)合匹配性對(duì)品牌聯(lián)合的影響31-33
• 2.4 調(diào)節(jié)聚焦33-35
• 2.4.1 調(diào)節(jié)聚焦的定義33
• 2.4.2 調(diào)節(jié)聚焦的分類與測(cè)量33-34
• 2.4.3 調(diào)節(jié)聚焦對(duì)消費(fèi)者的影響34-35
• 第3章 假設(shè)提出與研究設(shè)計(jì)35-45
• 3.1 研究假設(shè)的提出35-38
• 3.1.1 伙伴品牌資產(chǎn)對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響35
• 3.1.2 聯(lián)合匹配性對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響35-36
• 3.1.3 調(diào)節(jié)聚焦對(duì)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響36-37
• 3.1.4 調(diào)節(jié)聚焦的調(diào)節(jié)作用37-38
• 3.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)38-41
• 3.2.1 實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品的選擇38
• 3.2.2 實(shí)驗(yàn)情境設(shè)計(jì)38-39
• 3.2.3 實(shí)驗(yàn)量表設(shè)計(jì)39-41
• 3.3 實(shí)驗(yàn)操縱和程序41-43
• 3.3.1 實(shí)驗(yàn)的變量操縱41-42
• 3.3.2 實(shí)驗(yàn)程序42-43
• 3.4 數(shù)據(jù)分析方法43-45
• 3.4.1 信度分析43
• 3.4.2 效度分析43-44
• 3.4.3 獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)44
• 3.4.4 多因素方差分析44-45
• 第4章 實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析與解釋45-60
• 4.1 量表信效度分析45-51
• 4.1.1 信度檢驗(yàn)45-47
• 4.1.2 效度檢驗(yàn)47-51
• 4.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析51-53
• 4.2.1 人口統(tǒng)計(jì)變量51-52
• 4.2.2 樣本的分組情況52-53
• 4.3 實(shí)驗(yàn)操縱檢驗(yàn)結(jié)果分析53-54
• 4.3.1 伙伴品牌資產(chǎn)的操縱檢驗(yàn)53
• 4.3.2 聯(lián)合匹配性的操縱檢驗(yàn)53
• 4.3.3 調(diào)節(jié)聚焦的檢驗(yàn)53-54
• 4.4 假設(shè)檢驗(yàn)和結(jié)果討論54-60
• 4.4.1 研究假設(shè)檢驗(yàn)54-58
• 4.4.2 研究結(jié)果討論58-60
• 結(jié)論60-63
• 參考文獻(xiàn)63-72
• 致謝72-73
• 附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的論文73-74
• 附錄B 調(diào)查問(wèn)卷74-89

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 江明華;強(qiáng)力品牌:避免“價(jià)格戰(zhàn)”的良方[J];中華商標(biāo);2000年12期

2 李凌;中小企業(yè)的品牌共享戰(zhàn)略[J];發(fā)展;2001年05期

3 韋桂華;創(chuàng)立品牌不是夢(mèng)——適合中小企業(yè)的八大品牌戰(zhàn)略[J];中華商標(biāo);2002年11期

4 連勝利 ,張文濤;品牌共享戰(zhàn)略是中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇[J];價(jià)格與市場(chǎng);2002年04期

5 車韋;“副品牌”——企業(yè)品牌策略又一明智選擇[J];山東紡織經(jīng)濟(jì);2002年Z1期

6 ;21世紀(jì)品牌行銷戰(zhàn)略[J];上海經(jīng)濟(jì);2002年06期

7 毛瑞鋒;品牌聯(lián)合之路[J];企業(yè)管理;2003年04期

8 Paul F.Nunes,Stephen F.Dull,Patrick D.Lynch;品牌聯(lián)合:創(chuàng)造附加值的重要手段[J];通信企業(yè)管理;2003年07期

9 陳曉梅;中小企業(yè)的品牌抉擇[J];首都經(jīng)濟(jì);2003年02期

10 黃江松;你的品牌聯(lián)合了嗎?[J];經(jīng)營(yíng)與管理;2004年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的品牌定價(jià)權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];集聚優(yōu)勢(shì) 轉(zhuǎn)型升級(jí)——中國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)論（第二輯）[C];2009年

2 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的品牌定價(jià)權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

3 施云;;試論健康教育中的品牌傳播——以上海12320為例[A];2012年度中國(guó)健康傳播大會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2012年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 曾朝暉;品牌戰(zhàn)略的十大模式[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

2 周曉陽(yáng);告訴你如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2001年

3 朱夕子;“以中國(guó)品牌為榮”[N];中國(guó)紡織報(bào);2005年

4 可欣 可怡;品牌戰(zhàn)略模式[N];中國(guó)礦業(yè)報(bào);2004年

5 喬遠(yuǎn)生;走向聯(lián)合與國(guó)際化的汽車品牌[N];中國(guó)汽車報(bào);2001年

6 張?jiān)潞?品牌的生命周期[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2004年

7 葉茂中;促銷與品牌[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2004年

8 翁向東;巧用副品牌實(shí)施多元化發(fā)展[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2005年

9 姚葵瞪;品牌聯(lián)合：消費(fèi)者喜愛(ài)的“套餐”[N];廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào);2001年

10 本報(bào)記者　 康源;八大戰(zhàn)略打造品牌集約化機(jī)制[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 張穎慧;賽事形象對(duì)目的地形象的影響和兩者的契合研究[D];上海體育學(xué)院;2014年

2 姜浩;消費(fèi)者視角下的跨國(guó)公司品牌聯(lián)合研究[D];中央財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 袁凌枝;對(duì)當(dāng)代企業(yè)品牌聯(lián)合的研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

2 于萍;廣告?zhèn)鞑ブ械钠放坡?lián)合研究[D];河南大學(xué);2011年

3 佘明星;文化科技融合視閾下的文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展策略研究[D];華中師范大學(xué);2015年

4 彭青;品牌聯(lián)合效果影響因素研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

5 吳秀美;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播研究[D];福建師范大學(xué);2015年

6 姬文佳;新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合的匹配機(jī)理研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

7 嚴(yán)亞運(yùn);老字號(hào)的品牌資產(chǎn)影響因素研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2015年

8 張韓芝;湖南FLY生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];湘潭大學(xué);2015年

9 張晶;聚美優(yōu)品的品牌構(gòu)建研究[D];黑龍江大學(xué);2014年

10 劉鳳;品牌丑聞發(fā)生后企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)消費(fèi)者信任修復(fù)作用的研究[D];南京大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：982196