本文關鍵詞：GL企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略研究

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【摘要】：企業(yè)文化與品牌是企業(yè)核心競爭力形成的必要因素,企業(yè)文化強調(diào)內(nèi)部,包含價值觀和管理的范疇,而品牌強調(diào)外部效應,基本屬于經(jīng)營的范疇。外部效應內(nèi)部化,內(nèi)部效應外部化,這是企業(yè)發(fā)展的趨勢。企業(yè)文化與品牌的整合,建立企業(yè)品牌文化,是推動企業(yè)發(fā)展,永遠不能替代的競爭因素,缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的,沒有文化建設去構(gòu)建品牌,就好比搭建空中樓閣,建設得越宏偉越容易倒塌。目前,關于企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略的研究很多,但是如何將二者結(jié)合進行基于企業(yè)品牌文化的戰(zhàn)略分析研究較少。理論方面,本文從文化角度為品牌戰(zhàn)略提供新的視角;實際應用上,從文化、品牌戰(zhàn)略兩個點出發(fā),闡述兩者之間的影響和關系,通過品牌文化戰(zhàn)略案例的分析,系統(tǒng)地對基于企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略進行了理論分析和應用策略研究。期望對以企業(yè)文化構(gòu)筑的品牌戰(zhàn)略進行深入研究,探討企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略的具體融合及構(gòu)建企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略的道路和方法。為當今企業(yè)提供一些啟迪及參考的實際作用�；谶@一點,本論文對GL公司品牌文化戰(zhàn)略進行了分析研究。首先分析了企業(yè)品牌文化研究的意義和研究的現(xiàn)狀;接著分析了企業(yè)品牌文化建設的相關理論;然后針對GL公司品牌文化建設的基本現(xiàn)狀,對品牌管理現(xiàn)狀進行了調(diào)查,從理念文化、行為文化、物質(zhì)文化進行了診斷分析,找出了品牌文化建設中的優(yōu)勢和存在的問題;并針對這些問題,提出了GL公司的品牌文化戰(zhàn)略的對策和建議的要點;最后對論文進行了全面的總結(jié)。
【關鍵詞】：品牌文化 企業(yè)文化 品牌文化建設 文化與品牌的整合
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F270;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-12
• 1.1 研究意義8-9
• 1.2 研究現(xiàn)狀9-11
• 1.3 研究內(nèi)容與方法11-12
• 2 企業(yè)品牌文化戰(zhàn)略相關理論12-16
• 2.1 企業(yè)文化與品牌文化的相關概念12
• 2.2 企業(yè)文化與品牌文化的關系與比較分析12-15
• 2.2.1 企業(yè)文化與品牌的關系12-14
• 2.2.2 企業(yè)文化與品牌文化的比較分析14-15
• 2.3 企業(yè)文化在品牌文化體系建設不同階段中的作用15-16
• 3 GL公司企業(yè)品牌文化管理診斷分析16-28
• 3.1 GL公司品牌文化管理的基本現(xiàn)狀16-19
• 3.1.1 GL公司品牌文化建設的成功之處16-18
• 3.1.2 GL公司品牌文化建設的主要問題18-19
• 3.2 GL公司品牌文化理念的分析19-21
• 3.3 GL公司品牌行為文化的診斷分析21-22
• 3.4 GL公司品牌物質(zhì)文化的診斷分析22-28
• 4 GL公司品牌文化戰(zhàn)略的對策建議28-44
• 4.1 GL公司品牌文化戰(zhàn)略的目標、原則及流程28-29
• 4.2 GL公司品牌文化理念的提煉29-31
• 4.3 GL公司品牌文化形象工程規(guī)劃31-38
• 4.3.1 優(yōu)化GL公司的品牌文化形象31-35
• 4.3.2 強化GL公司的品牌文化傳播35-37
• 4.3.3 細化GL公司的品牌公關37-38
• 4.4 GL公司品牌文化維護工程的規(guī)劃38-42
• 4.4.1 GL公司的品牌延展戰(zhàn)略38-39
• 4.4.2 GL公司的品牌營銷策略39-41
• 4.4.3 GL公司的品牌保護策略41-42
• 4.4.4 GL公司的品牌問題處理程序42
• 4.5 GL公司實施品牌文化戰(zhàn)略的切入點42-44
• 5 結(jié)論44-45
• 參考文獻45-48
• 致謝48

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本文編號：971057