發(fā)布時間：2017-09-24 14:44

  本文關(guān)鍵詞：國家形象與中國產(chǎn)品走出去的資產(chǎn)累積

  更多相關(guān)文章： 國家形象 品牌資產(chǎn) 感知價值 消費者愛國心

【摘要】：國家形象的一個重要作用在于累積該國品牌資產(chǎn)的潛在能力。通過來自108個國家的外國消費者的問卷調(diào)查,從消費者愛國心視角研究國家形象和感知價值對品牌資產(chǎn)的影響。研究發(fā)現(xiàn):品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品的國家形象有顯著的正相關(guān)關(guān)系;消費者對產(chǎn)品的感知價值在國家形象和品牌資產(chǎn)的關(guān)系中起到中介效應(yīng)的作用;消費者愛國心直接調(diào)節(jié)了國家形象與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系,同時正向調(diào)節(jié)了國家形象與感知價值、感知價值與品牌資產(chǎn)的關(guān)系。進一步研究顯示,消費者愛國心水平越高,國家形象和感知價值對品牌資產(chǎn)的影響越重要。研究結(jié)果對于中國產(chǎn)品走出去和實施品牌國際化戰(zhàn)略具有重要借鑒意義和參考價值。
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際商學院;
【關(guān)鍵詞】： 國家形象 品牌資產(chǎn) 感知價值 消費者愛國心
【基金】：國家自然科學基金重點項目(71332007) 教育部哲學社會科學研究重大課題攻關(guān)項目(13JZD017) 教育部哲學社會科學發(fā)展報告建設(shè)項目(13JBG001)
【分類號】：F273.2;F279.2
【正文快照】： 一、引言國際社會對“中國聲音”和“中國方案”的期待,已經(jīng)成為一種新的常態(tài)。對中國而言,亞投行和“一帶一路”等外交設(shè)計之高,不僅在于它有望成功改變金融決策權(quán)長期受制于人的局面,還在于它將迅速提升中國的國家形象。我們迫切希望增強我國品牌的影響力,以促使其與逐步上

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本文編號：912008