發(fā)布時(shí)間：2017-08-30 18:20

  本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者認(rèn)知的不同類型品牌代言人適用性研究

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【摘要】：在品牌消費(fèi)盛行、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境里,本文從消費(fèi)者認(rèn)知立場(chǎng)出發(fā)對(duì)我國(guó)內(nèi)地"90后"在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)個(gè)性吸引力、品牌相關(guān)與匹配性、真實(shí)的品牌消費(fèi)行為與品牌喜愛態(tài)度幾乎同等重要,品牌代言者并不能在多大程度上改變他們對(duì)品牌的判斷,更不能使其改變對(duì)品牌的態(tài)度,進(jìn)而促使其移情消費(fèi);他們對(duì)演藝明星的喜愛度呈現(xiàn)兩極分化趨向,演藝明星對(duì)他們的品牌購(gòu)買的影響力較小;他們對(duì)已存的虛擬代言者會(huì)產(chǎn)生較好的態(tài)度,并產(chǎn)生較好的品牌聯(lián)想和購(gòu)買行為。
【作者單位】： 浙江農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系;
【關(guān)鍵詞】： “后”在校大學(xué)生 品牌代言 傳播
【基金】：浙江省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“可辯解型產(chǎn)品傷害危機(jī)應(yīng)對(duì)策略及對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制研究”;項(xiàng)目編號(hào):LQ14G020018
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 人們?cè)贗MC、IBC的理論與實(shí)踐中逐步發(fā)現(xiàn)單一的廣告通道已不能滿足品牌傳播的需要,而利用代言者整合信源、達(dá)到一致性傳播的品牌傳播策略,能夠使品牌傳播從單一走向整合,從手段走向策略,從產(chǎn)品走向品牌,從渠道走向要素。本文以我國(guó)“90后”在校大學(xué)生為研究對(duì)象,基于胡曉云提出

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 孫豐國(guó);;品牌的新代言時(shí)代[J];廣告大觀;2003年06期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 戴肖依;卡通形象代言在品牌推廣中的運(yùn)用研究[D];福建師范大學(xué);2014年

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本文編號(hào)：760861