本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)背景下的雙邊市場商業(yè)模式的運(yùn)作機(jī)理研究

  更多相關(guān)文章： 雙邊市場 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 定價(jià) 博弈論

【摘要】：近幾年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了飛速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)速度的逐漸加快促使手機(jī)的終端日益加強(qiáng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)和利益。即時(shí)通信、電子商務(wù)、廣告等細(xì)分市場都獲得巨大進(jìn)步,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。而平臺(tái)商業(yè)模式已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中最重要的商業(yè)模式之一,并逐步向各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透。很多企業(yè)利用平臺(tái)模式迅速成長為最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)。而雙邊市場作為平臺(tái)模式的基本架構(gòu),已然成為學(xué)者們研究的對(duì)象。本文將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的雙邊市場作為研究對(duì)象,通過對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)和理論的梳理,具體研究了以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:首先,文章提出了雙邊市場中網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)激發(fā)和維護(hù)的理論模型,即將信息搜尋貫穿于補(bǔ)貼、口碑管理、過濾和用戶鎖定的模型,為雙邊市場中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)研究添磚加瓦。其次,通過借鑒阿姆斯特朗關(guān)于雙邊市場的定價(jià)模型,將定價(jià)策略分為平臺(tái)發(fā)展初期和穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期兩個(gè)階段,通過數(shù)理模型求解了平臺(tái)對(duì)雙邊用戶的收費(fèi)公式。通過公式可以得到與現(xiàn)有學(xué)者類似的結(jié)論,交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)大小、用戶感知的平臺(tái)差異性等因素影響著定價(jià)。其中,應(yīng)對(duì)交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)大的一邊收取較低的價(jià)格,以此帶動(dòng)另一邊用戶的增長。再次,隨著平臺(tái)的發(fā)展,其中的賣家可能因?yàn)槟踩±孀鞒霾环ㄐ袨?因此本文利用博弈論方法對(duì)雙邊市場中的參與主體(平臺(tái)企業(yè)、賣方、買方)進(jìn)行研究,商家的經(jīng)營可能有誠信和欺騙兩種,平臺(tái)可能進(jìn)行監(jiān)管或不監(jiān)管兩種情形。博弈結(jié)果表明,平臺(tái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)商家的欺騙行為進(jìn)行監(jiān)管,否則會(huì)損害消費(fèi)者的利益,反過來又會(huì)影響賣家,最終對(duì)平臺(tái)的聲譽(yù)造成影響。最后,通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的雙邊市場研究,提出了管理建議,希望對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的運(yùn)作提供借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 定價(jià) 博弈論
【學(xué)位授予單位】：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意義8-9
• 1.2 研究內(nèi)容9-10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 本文的創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)11-13
• 1.4.1 可能的創(chuàng)新點(diǎn)11
• 1.4.2 本文的難點(diǎn)11-13
• 第二章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述13-19
• 2.1 雙邊市場介紹13-15
• 2.1.1 雙邊市場的概念13-14
• 2.1.2 雙邊市場的特征14-15
• 2.1.3 雙邊市場的類型15
• 2.2 雙邊市場研究現(xiàn)狀綜述15-18
• 2.2.1 雙邊市場的定價(jià)研究15-17
• 2.2.2 雙邊市場的競爭研究17-18
• 2.3 文獻(xiàn)述評(píng)18-19
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)激發(fā)和維護(hù)研究19-30
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)激發(fā)研究20-23
• 3.1.1 補(bǔ)貼策略20-21
• 3.1.1.1 補(bǔ)貼的影響因素20-21
• 3.1.1.2 補(bǔ)貼的辦法21
• 3.1.2 口碑策略21-23
• 3.1.2.1 口碑介紹22-23
• 3.1.2.2 制定口碑策略23
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)維護(hù)研究23-25
• 3.2.1 過濾機(jī)制23-24
• 3.2.2 鎖定策略24-25
• 3.2.2.1 轉(zhuǎn)換成本介紹24-25
• 3.2.2.2 制定鎖定策略25
• 3.3 信息搜尋25-26
• 3.3.1 信息搜尋的作用25-26
• 3.3.2 建立信息搜尋機(jī)制26
• 3.4 案例分析26-30
• 3.4.1 淘寶網(wǎng)簡介26-27
• 3.4.2 淘寶網(wǎng)的發(fā)展策略27-30
• 第四章 雙邊市場定價(jià)研究30-37
• 4.1 初始發(fā)展時(shí)期的定價(jià)研究30-32
• 4.1.1 基本假定30-31
• 4.1.2 模型建立與求解31-32
• 4.2 穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期的定價(jià)研究32-35
• 4.2.1 基本假定33
• 4.2.2 模型建立與求解33-35
• 4.3 結(jié)果分析35-37
• 第五章 雙邊市場中各主體博弈研究37-43
• 5.1 賣方與買方的博弈37-39
• 5.1.1 基本假定37
• 5.1.2 模型建立與求解37-39
• 5.2 平臺(tái)與賣方的博弈39-41
• 5.2.1 基本假定39
• 5.2.2 模型建立與求解39-41
• 5.3 結(jié)果分析41-43
• 第六章 研究結(jié)論、啟示與展望43-46
• 6.1 研究結(jié)論43-44
• 6.2 管理啟示44-45
• 6.3 研究展望45-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文49-50
• 后記50

【相似文獻(xiàn)】

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